冰雪，这个以往代表严寒的词语，正在促使新疆冬季旅游业产生深刻的“化学变化”。2026年元旦小长假，新疆文化旅游喜迎“开门红”，短短三天内，全自治区共接待游客168.38万人次，旅游总收入达到15.32亿元。依托“一心两带多组团”的冰雪产业空间发展布局，新疆正以冰雪运动为先导，借助极限体验、文化结合与全方位服务，呈现出冰雪经济的“新”趋势。

2025年12月21日，天山天池景区冬日景色如诗如画。陶维明摄

从单一活动到复合式体验

过去的滑雪场常常只是滑雪爱好者的专属场所，如今新疆各大雪场，已经转变为综合性的户外游乐天地。“冰雪+极限运动”成为阿勒泰、乌鲁木齐等地的新颖玩法。

在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，不仅拥有让爱好者向往的专业雪道，更有令普通游客惊喜的高空项目。“可以乘坐热气球、体验滑翔伞，从雪山之巅俯冲而下，眺望林海雪原和城市景观，不滑雪也能领略冬日的雄浑壮丽。”90后游客李安然表示，对于像他这样寻求刺激的年轻群体而言，空中观光成为一种崭新的享受。

目前，新疆拥有滑雪场超过一百家，“去新疆滑雪”已成为滑雪爱好者圈内的热门之选。各地围绕滑雪场构建“滑雪场+”模式，使得这股热潮持续高涨。

2025年11月4日，第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会在新疆国际会展中心正式开幕，设立了冰雪装备、冰雪品牌、冰雪消费三大展区，共计445个展位，整体展会规模创历届冬博会之最。庞巴迪新疆分公司总经理罗强介绍，参展期间，雪地摩托车在伊犁哈萨克自治州、阿勒泰地区的销售量已突破200台，产品特别受到野雪爱好者的青睐。

2025年12月中旬，FWT世界野雪巡回赛在吉克普林国际滑雪度假区举办。赛事全面提档升级，配合粉雪嘉年华、雪具体验活动，让新疆的雪场不仅拥有“雪”，更增添了“国际风采”。

新疆旅游协会副会长张晓宇认为，“新疆冰雪运动正在突破‘单一化’的固有印象，通过引进热气球、滑翔伞、野雪巡回赛等多样化业态，逐步打造一个深度沉浸式的冰雪体验体系。无论你是热衷刺激的极限玩家，还是喜好悠闲的度假游客，都能在此找到属于自己的乐趣。”

从匆匆一瞥到沉浸品味

2025年12月，乌鲁木齐市和阿勒泰地区率先进行试点，为中小学生设立雪假。作为冰雪资源富集区，新疆部分区域启动首个雪假，不仅让学生走出课堂、亲近冰雪，也为培育冰雪运动群众基础提供了机会，成为将冰雪“冷资源”转变为“热经济”的一股新生力量。

丝绸之路山地度假区市场部经理庄红介绍，雪假期间，度假区日均接待游客量达到2万人次，“以往只有在周末和寒假才能见到如此多的家庭游客。雪假与法定节假日错开，既拉动了消费，也缓解了我们的接待压力。”

雪假期间，乌鲁木齐市、阿勒泰地区的博物馆、美术馆、图书馆等场所对外免费开放，成为家庭出游的热门选择。“特意带孩子到博物馆学习新疆的滑雪历史和冰雪文化，让孩子对家乡历史有更深入的了解。”阿勒泰市民王尧说道。

在发展冰雪旅游过程中，全疆各地坚持文化赋能旅游、旅游彰显文化，推动文化、旅游、体育在更广泛领域、更高层次深度融合，产业链条逐步延伸，产业规模持续扩大。

对游客而言，新疆的冬季宛如一首可供细细品读的民俗史诗。在赛里木湖景区，游客可以观赏赛马、刁羊等传统竞技项目，了解那达慕大会的历史文化，也可以在非遗手工艺品展销会上选购精美的刺绣品。在昭苏县，震撼的“天马踏雪”表演，让游客感受到马文化的绚丽多彩。冬季的新疆，不仅有皑皑白雪，更有丰富多彩的冰雪文化。

自治区文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，新疆冰雪旅游正从“浅层消费”向“深度体验”迈进，通过“冰雪+文化”的融合模式，将民俗、历史、艺术融入旅游线路，不仅延长了游客停留时间，更让旅行变成一种“可以带走的回忆”。

2025年12月27日晚，游客在北屯市龙疆小镇丝路风情街观赏烟花瀑布。李正虎摄

全链条服务护航冰雪游

除了丰富体验，2025年新疆还在“优质服务”和“高性价比”上重点着力，通过政策协同和产业融合，努力将“客流”转化为“留客”，让游客愿意来、留得下、住得暖。

2025年12月20日，2025新疆热雪节暨第二届新疆温泉文化旅游节在阜康市启动。当地成立了新疆温泉产业联盟，推出跨企业消费优惠，持有联盟内任意一家温泉企业的消费凭证，即可在其他成员单位享受门票、住宿折扣。这种滑完雪泡温泉的“冰火两重天体验”，吸引了不少游客前往，“冰雪+温泉”成为最惬意的组合之一。

为便利游客，新疆铁路部门还开行了多趟冰雪旅游专列，专门设置了雪具存放区。在“引客入疆”的大背景下，各地也纷纷推出实实在在的福利，进一步激发各地游客冬季来新疆的热情，阿勒泰地区推出了凭抵达机票可在5天内免费进入四大滑雪度假区畅滑一次粉雪的优惠；和田、阿克苏、喀什地区分别发放文旅消费券；哈密市通过携程平台发放住宿消费券……

从“单点突破”到“全域联动”，新疆正在构建一个多元化、高品质的冰雪消费新生态，持续推动“冷资源”向“热经济”转化。

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