元旦当日，主题为“点石成金地・万步启新元”的2026黄石迎新长跑，在黄石华侨城恐龙奇域景区活力开跑。1300组家庭汇聚大冶湖核心区，巧妙地将全民健身、文化旅游与商业消费串联在一起。

自“十四五”规划实施以来，黄石市秉持“以文塑旅、以旅彰文、体旅联动、商旅共荣”的理念，全力推进文化、旅游、体育、商业的一体化发展。四者相互赋能，不断释放消费潜力，使得“点石成金地”这张城市名片愈加璀璨。

不断“推陈出新”，文旅品牌快速“走红”

1月1日，大冶市金湖街道的上冯古村生态旅游区在成功获评国家4A级旅游景区后，以崭新面貌正式开园迎客。

徜徉于古村之中，游客既能品味“鹿头夕照”的古典韵味，也可在“九古说书堂”倾听历史故事，在“非遗体验馆”亲手尝试传统工艺，在“半坡院子”“大树咖啡”享受宁静时刻，并品尝“冯氏土鸡汤”“状元饼铺”的本地特色美食。景区开放的31个多元化互动项目，有效提升了服务品质与游客的游览体验。

这番热闹景象，正是黄石市文旅产品供给持续“更新”、全域旅游格局快速形成的真实反映。“十四五”期间，以建设武汉都市圈周末休闲旅游目的地为方向，该市深入探索文旅融合，“黄石游”人气高涨，接待海内外游客人次年均增幅达22%，重点景区接待游客量与旅游总收入年均增长均超过20%。

文旅产品日益丰富的背后，是市场主体的持续成长与产业基础的不断夯实。过去五年，黄石市新增了1处国家工业旅游示范基地、6家国家4A级景区、3家国家3A级景区、1处省级旅游度假区以及1条省级旅游休闲街区。同时，完成了160.55亿元的文旅项目投资，引入了华侨城恐龙奇域旅游度假区等一批重点项目的建成运营，为激发消费潜能、培育经济增长新动力奠定了坚实基础。

在融合发展进程中，黄石既深入挖掘厚重的历史积淀，也积极拥抱现代时尚潮流，让消费空间焕发勃勃生机。

在华新水泥厂旧址，巨大的水泥窑和旧厂房不再沉默。通过保护性改造，这里正转型为“华新1907”文化遗址公园，昔日的“工业巨人”如今涌动着创意与活力。

2023年6月，铜绿山古铜矿遗址博物馆新馆正式对公众开放。新馆内部运用裸眼3D、声光电技术生动再现古代采矿与冶炼场景。“铜山有宝”“找矿有方”“采矿有道”“炼铜有术”等五大主题展厅循序渐进，带领游客探索“青铜之源”的奥秘。2025年春节期间，该馆又推出了国内首部以青铜文化为主题的沉浸式博物馆戏剧——《因为青铜》，采用“博物馆+戏剧”的创新模式，让游客在沉浸式观演与新奇体验中，感受华夏青铜文化的博大精深。仅从大年初三至正月十六，《因为青铜》就累计接待观众超过一万人次。“五一”期间，升级版《因为青铜》再次上演，吸引了超过两万名游客入馆参观。

五年来，黄石市平均每年举办各类文旅体商活动上百场，“月月有活动、季季有亮点”已成为常态。

以节赛为纽带，谱写“流量转化”新篇章

从承办具有全国影响力的“村晚”示范展示活动，让乡土文化登上国家级舞台，到年均超过千场的“周末百姓大舞台”，黄石的文化活动始终保持着开放融合的姿态。同时，创新性地将文化、体育赛事与旅游推广、商业促销进行“一体化设计”。

2025年仙岛湖·天空之城徒步越野挑战赛，吸引了全国1800名资深越野跑者参与。黄石精准对接需求，推出了“参赛+景区门票+酒店住宿+特色餐饮”的组合优惠套餐，并与旅行社合作开发“赛事观光”专属线路。赛后统计显示，超过60%的选手携带家属提前抵达或延期离开，在阳新县及周边地区进行深度旅游，拉动的消费超过千万元。

去年10月5日至6日，2025黄石桨板邀请赛与首届黄石水上嘉年华活动在磁湖未苏湾水域举办，吸引了来自国内外的500余名运动员与上万人次的游客齐聚一堂。

这场在国庆长假期间举办的赛事活动，融合了水上表演和特色商户展示等一系列文旅体商内容。在进一步落实“跟着赛事游黄石”政策的同时，还构建了更为系统的“随心游”“随心停”“随心坐”等赛旅融合服务体系。数据显示，去年国庆中秋双节期间，除了桨板邀请赛和水上嘉年华，黄石市还开展了“山海露营”“诗词西塞”“渔乐天地”等“黄石臻选、福到东方”系列文旅体商融合活动，赛事带动景区游客量同比增长20.3%，文旅消费总额提升了18.6%。

融合，让资源活了起来。文化、旅游、体育与商业不再是各自为战，而是形成了相互引流、彼此促进的良性循环。

仅2025年以来，黄石市就成功举办了2025年湖北省青少年运动会、第23届全国大学生田径锦标赛、华新杯“一带一路”国际乒乓球系列邀请赛等国际级、国家级、省级赛事共13场。这些赛事吸引了全国32个省（自治区、直辖市）及全球8个“一带一路”共建国家和地区的近2万名运动员、教练员、裁判员参与，赛程总跨度达117个比赛日。据统计，在2025年“与春同行”湖北休闲运动消费季期间，黄石市发放了50万元健身消费券，带动消费超过160万元，惠及体育场馆、体育培训机构等多个领域。赛事期间，前来观赛的外地游客共计7.38万人，间接拉动了餐饮、住宿、交通等相关消费超过1.85亿元。

如何将节庆、赛事带来的短暂“流量”，转化为持久的“留量”和真实的“消费量”？黄石通过精心设计的场景和体验，给出了自己的解决方案。

融合赋能，塑造城市独特气质与蓬勃活力

文旅体商的深度融合，带来的效益是全面而深远的，显著提升了黄石的城市能级、内涵与品味。

当2026年零点的钟声响起，黄石武商MALL的跨年歌会现场，台上台下的市民齐声高唱经典歌曲，驱散了跨年夜的寒冷。在交通路步行街，许多人专程前来，观看大屏幕，等待钟楼的跨年钟声敲响。

跨年雨夜中的黄石，从商业街区到小巷弄堂，从餐厅到影院，处处涌动着消费的热潮与生活的暖意。

“十四五”以来，黄石市的消费空间实现了从“功能场所”到“活力空间”的进化。社会消费品零售总额预计从2020年的760亿元增长至2025年的1250亿元以上，年均增速明显高于全省平均水平。

晚上8点，湖北理工学院附近由百余个小摊组成的株树下夜市，早已被暖黄色的路灯点亮。超过100个摊位，日均客流量超万人，节假日高峰时接近三万人，这里已然成为一处“现象级”的夜市。

五年来，黄石市陆续引进了150多家高品质首店。下陆万达广场、保利时光汇、大冶吾悦广场、阳新铜锣湾广场等现代化商业综合体，不仅是购物中心，更融入了地方文化元素，成为文化传播的新平台；株树下夜市、黄石港新天地等夜间经济集聚区，通过统一规划、特色打造，将美食、文创、街头艺术、灯光秀融为一体，成为年轻人喜爱的“社交场”和城市“夜明珠”。传统商业空间向文旅体验空间的转变，让城市的“烟火气”增添了更多的“文化味”与“时尚感”。

全市统一策划，持续推广“黄石，一个点石成金的地方”这一核心城市IP，实现品牌共建，全域联动。

“黄石半程马拉松”已成为城市营销的王牌活动，赛道设计别具匠心，被跑友誉为“黄金赛道”。酒店推出“跑马套餐”，餐馆开设“补给特色菜”，赛道沿线变身“流动展销会”，劲酒、桃花鳜鱼等“黄石味道”供跑者品尝，体育博览会上发放的消费券让跑友们带走黄石特产，真正带动了“吃住行游购娱”全链条消费。

唱响“黄石臻选”品牌，常态化开展商文旅体融合促消费活动，精心打造黄石优品走进武汉、跨年欢购夜、广场啤酒节等特色IP。在各大赛事展会中，阳新屯鸟、黄石港饼等特色产品，从土特产升级为精美伴手礼，品牌附加值得到大幅提升。

在一次次的“跨界”联动与影响扩散中，“乡愁一桌菜”“药膳养生一桌菜”“黄石三鲜”等42个“老字号”的IP形象越发鲜明突出。

在“赛事+文旅+商业+消费”融合模式的创新推动下，一个更具活力、更富魅力、更有影响力的“点石成金”之城，正加速向我们走来。（记者 刘佳 李艳芳 胡靖）

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