荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 张聪  陈钰）2026年元旦假日，李时珍纪念馆中，身着飘逸汉服的巡游队伍与古色古香的建筑相得益彰，舞台剧《本草长歌》生动演绎了跨越时空的医者情怀，艾草香气弥漫的文创产品引得游客纷纷驻足欣赏……这场传统与现代交织的文化旅游盛会，让这座千年药材之都散发出浓郁的时代新风。

最近几年，该县坚定实施文旅兴县战略，以李时珍和《本草纲目》这一具有全球影响力的文化标识为核心动力，对内优化资源配置，对外加强协作交流，悉心规划“朝拜医圣、品尝药膳、观赏楚陶、游览美景、体验艾灸”的康养旅游全景蓝图，致力于建设“全国康养旅游目的地”，促使文化“焕发活力”、旅游“人气高涨”、产业“蓬勃发展”。

激活文化底蕴 擦亮特色品牌

推动文旅大发展，文化是灵魂所在。如何让李时珍与《本草纲目》这部宏篇巨著，从历史记载走入当代日常？

2025年，一系列鲜活的文化“激活”实践随着季节更替陆续呈现。五月，“栀香楚陶文旅嘉年华”在管窑镇启动，古老的窑火与当代光影艺术彼此辉映；七月，“东坡庙会·蕲春大峡谷漂流季”激情开幕，在激流中勇进的诗意探险令游客沉醉其中；国庆中秋假期，檀林镇雾云山的金色梯田、株林镇屏风寨的秋日美景等融合了红色历史与乡村风光的景致，吸引了35.2万人次前来游览，在社交媒体上持续引发关注。

主题突出、内容丰富的节庆活动，不仅汇聚了人流，也引发了对品牌打造与传播的深入探索。2025年5月，由文化和旅游部全国公共文化发展中心指导的“乡村网红走基层”活动来到蕲春，50位“本地网红”为乡村文旅发展注入了内生数字活力。

9月，在武汉举办的2025中国文化旅游产业博览会上，蕲春展区成为关注热点。艾灸体验区前队伍排成长龙，“哈啰李时珍”数字虚拟人与身着明代服饰的演员进行了趣味互动。博览会期间，蕲春与浙江慈溪、宁波等地签署了多项产业合作意向，促进了楚陶与青瓷的文化交流，开辟了蕲艾产品直达长三角高端消费市场的新路径。

提升服务品质 优化游客体验

游客的到访足迹，是衡量文旅吸引力的最直接标准。该县通过一系列“体验升级”措施，促进旅游模式从“短暂观光”向“深度体验”和“过夜停留”转型。

交通大格局首先取得进展。2025年9月，蕲春至太湖高速公路东段正式开通试运行，武汉都市圈的游客得以在90分钟内直达蕲春。在县域内部，全长73.24公里的“多彩旅游路”在蕲州镇、赤龙湖等地延伸，宛如一条灵动的彩带，将李时珍纪念馆、昭化寺、赤龙湖湿地、管窑陶艺小镇等主要景点“串联成线”，构建起“快速抵达、悠闲游览”的旅游交通体系，让沿途风景得以延展。

该县致力于营造“慢游”沉浸式氛围，让游客从“旁观者”转变为“参与者”。李时珍文化旅游区推出的《王府风云》《蕲州保卫战》等文旅体验项目，让游客沉浸于古今穿越，成为历史故事的一分子。昭化寺的“禅养生活”活动广受欢迎，“古法艾灸体验”“禅茶静修”等项目预约火爆，精准契合了康养人群的身心需求。大同镇李山生态旅游区、株林镇屏风寨等新兴景区，巧妙地将悬崖秋千、玻璃栈道等热门项目与原始森林生态环境相结合，满足了年轻游客追求刺激与拥抱自然的双重期待。

服务的贴心程度，决定了体验的满意度。2025年“五一”期间，“畅行蕲春”便民服务行动提供了超过1500个免费停车位，由公安、文旅、市监等多部门及志愿者组成的服务队伍遍布各景区，赢得了游客“全程畅通、服务贴心”的普遍好评。从打通交通主干道到优化慢行网络，从打造沉浸场景到提供细致服务，为游客带来了“放心、开心、动心”的完整体验循环。

融合驱动 赋能产业成长

今年初，蕲春艾灸技艺亮相中央电视台《焦点访谈》节目，其通过文旅场景实现创新发展的路径，被作为传统文化“焕发新生”的典型案例向全国介绍。

探寻其背后的动力，源于蕲春近年来将文旅产业定位为拉动县域经济高质量发展的关键引擎，以“融合”为思路精雕细琢，描绘文旅产业协同发展新图景的坚实努力。

“文旅+农业”勾勒共同致富新画卷。在檀林镇，连绵的茶园诠释着“手上采茶、脚下赏景”的诗意结合；在刘河镇汤冲村，绚烂的花海与非遗展示、文创集市有机融合，成功将春季的“人气”转变为乡村的“持久效益”。从管窑陶艺小镇的科普研学，到各地特色瓜果的采摘乐趣，再到雾云山、狮子堰等传统村落的保护利用，蕲春通过“以点带面、树立样板”，培育了一批农文旅融合示范点和精品旅游线路，让乡村资源借助旅游实现增值与更新。

“文旅+工业”探索价值拓展。该县引导工业企业深入挖掘文化价值，探索工业旅游新模式。以李时珍医药集团为试点，积极申报省级工业旅游示范基地，让游客能够近距离感受现代制药技术与传统医学智慧的碰撞。同时，鼓励蕲艾堂、鼎艾科技等企业，在产品展示与品牌故事中深度融合李时珍文化元素，支持建设蕲艾博物馆、艾灸非遗展示馆，推动生产线向参观线转变，将产品背后的文化积淀转化为品牌价值，为工业经济开辟了面向消费市场的新视野。

“文旅+康养”构筑核心产业生态。系统化建设覆盖康养基地、专业服务、养生膳食、文化创意等环节的康养产业体系。依托李时珍文化旅游区、青石温泉小镇、仙人台康养旅游区、牛皮寨国际森林康养区等重点区域，打造一批高水准康养基地。推进蕲春艾灸馆“千城万店”计划，深化“非物质文化遗产与产业”融合；研发蕲春药膳系列养生食品，创新推出以蕲艾为主题的养生茶、养生酒、养生器具等系列文创产品，使康养体验融入游客消费的各个环节，促进了文旅“人气值”向产业“增长值”的转化。

2025年，该县共接待游客657万人次，实现旅游总收入45.7亿元。与2024年相比，旅游接待人次增长26.3％，旅游总收入增长27.2％。

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