第52届香港贸发局香港玩具展、第17届香港贸发局香港婴儿用品展，以及第24届香港国际文具及学习用品展今天于香港会议展览中心圆满闭幕。玩具展及婴儿用品展由香港贸易发展局（香港贸发局）主办，文具展则由香港贸发局及法兰克福展览（香港）有限公司合办。一连四天的实体展览共吸引来自121个国家及地区约82,000名买家参与，促进跨地域及跨界别贸易合作。玩具展今年首设的「潮玩艺坊」展区同时开放予业界及公众人士参观，反应热烈，吸引约10,000名公众人士入场。展区协助本地玩具品牌接触环球买家，拓展国际市场，进一步释放其IP的商业潜力，同时让中国内地及海外品牌和IP直接与本地潮玩爱好者互动。
玩具展录得超过41,000名买家参观，婴儿用品展及文具展则分别吸引约27,000名及14,000名买家到场。香港以外的买家主要来自中国内地、台湾地区、东盟的马来西亚、菲律宾及泰国、韩国、印度及美国。来自邻近的澳门、东盟的越南、欧洲的比利时和波兰，以及南非的买家数目亦录得双位数增长。三展继续采用香港贸发局的「展览+」融合模式，实体展结合「商对易」（Click2Match）智能配对平台，线上线下相辅相成，平台将持续运作至1月22日，助展商与买家保持联系。
香港贸发局副总裁古静敏表示：「今年三展汇聚来自37个国家及地区超过2,600家展商，吸引82,000名环球买家参与，为香港贸发局2026年连串展览揭开序幕。玩具展今年新设的『潮玩艺坊』展区大受欢迎，展出150个潮流IP，以及多项展览首发及全球限量珍藏品。不同行业及界别的代表均积极探讨不同IP的商业潜力及跨界别合作机会。展区同时开放予公众人士参观，吸引大量访客到场打卡拍照，并与展商直接交流。我们相信展览能透过文化融合、品牌合作及市场策略，放大IP价值，协助本地品牌冲出香港，迈向国际。」
「潮玩艺坊」推动跨界IP合作 开放公众入场促进业界与粉丝互动
三展继续以「齐玩齐学 • 家家童乐」为主题，潮流及收藏玩具热度持续，为玩具业注入增长动力。新设的「潮玩艺坊」汇聚国际及本地热门IP。香港展商Matrix Promotion展出11个原创本地IP，并带来一系列展览独家首发产品。创办人兼行政总裁梁伟峯表示：「B2C与B2B结合，营造出充满活力的氛围，更容易促成合作及与潜在伙伴建立关系。透过线上线下商贸配对，我们与约50家本地企业建立联系，当中除了玩具业买家，更包括跨界别合作机会，例如主题乐园、会员奖励计划、数码商务平台、金融及保险公司等。这些合作主要涉及根据客户自身IP设计专属礼品，这是目前市场的一大趋势。」
IP产品现场销售亦见畅旺。IP角色B.Duck在香港及中国内地一直备受欢迎。该公司香港销售代表黎芷莹分享：「新设的『潮玩艺坊』成功融合B2B及B2C元素，再次印证潮流收藏品在本地及全球均是重要行业趋势。展览期间，我们接触到30位潜在客户，主要来自印尼、泰国、菲律宾、迪拜、俄罗斯及北美等地的玩具分销商。我们的盲盒亦大受访客欢迎，短时间内售出超过100套。我们预期参与展览将为我们带来约10%的年度业务增长。」
潮流玩具爱好者洪先生到场参观并表示：「『潮玩艺坊』选择丰富吸引，我们可以欣赏到许多本地及国际热门潮玩IP，以及最新热门动漫及IP授权产品。这里是探索潮流收藏品及流行文化商品的绝佳地点。现场可供购买的潮流玩具种类非常多样化。我花了约2,000港元，购买了多件产品，包括IP T恤、钥匙扣、人偶及Marvel玩具，收获甚丰！」
香港玩具展商以自主研发AI玩具吸引买家目光
Eastcolight (Hong Kong) Limited长期参与玩具展，今年展出其自主研发的人工智能（AI）互动故事机。联合创办人施思表示：「随着AI成为市场核心趋势，我们最新的玩具产品已加入AI辅助学习功能。单是这些AI产品，预计透过展览每年可带来至少100万美元的销售额，而我们的其他STEM（科学、科技、工程及数学）产品线预计可实现200万美元的销售额。」
「乐龄玩具」标签需求上升 可持续玩具持续受欢迎
随着人口老龄化成为全球现实，专为长者或跨代家庭娱乐设计的玩具及游戏市场正迅速增长。今年玩具展新设「乐龄玩具」标签，以识别此类产品。FritzS Learning (Hong Kong) 总监周佩仪表示：「新标签大大助力我们拓展市场。展览期间，我们接触到约30位来自不同行业及地区的新客户，包括中国内地、德国、菲律宾、南非及西班牙，例如安老院舍护理员及儿童玩具买家。」
可持续消费继续是各展会的焦点。除了玩具展的「绿色玩具」专区，玩具展及文具展继续采用「绿色方案」绿叶标签，进一步便利环保产品采购。今年，超过400家展商展示绿叶标志，数量较2024年增加一倍。西班牙的DeAgostini Collectibles是全球收藏品出版商及分销商。采购经理Sandra Lopez Herrero表示：「我们对可持续设计特别感兴趣，尤其是一家中国内地展商展出的无电池液压驱动环保玩具。我们计划订购价值约100万美元的产品。绿叶标签连同Click2Match及Scan2Match平台，帮助我们追踪产品及掌握新兴趋势，例如环保材料的使用及人工智能在玩具中的整合。」
婴儿用品展的「婴儿手推车及婴儿椅世界」及「婴儿手推车及婴儿椅ODM专区」共汇聚约230家展商，展商数目及展区面积均较去年增加。「欧洲精选」展馆于2026年再度登场，连同韩国及香港儿童、婴儿、孕妇用品业协会展馆。欧洲展商中，瑞典展商AXKID肯定香港作为国际贸易及创新枢纽的角色。董事总经理颜志辉表示：「香港作为创新领先城市，帮助我们拓展市场及接触更多国际客户。展览期间，我们接触到来自保加利亚、斯洛文尼亚、日本及土耳其的买家。一位保加利亚客户已订购2,000个儿童安全座椅，价值约170万欧元。我们明年一定会再度参展。」
由香港贸发局及法兰克福展览（香港）有限公司合办的香港国际文具及学习用品展今年首次迎来新西兰的Blaxall Optics Low Vision Limited。公司董事程刚表示：「我们展出一系列光学放大镜及相关产品，并透过实体展及Click2Match智能配对平台，接触到10位来自香港、澳门、波兰、泰国等地的新买家。我们预期这些联系将为业务带来至少5%的年度增长，相当于10万美元的订单。」
亚洲玩具业会议探讨玩具制造商关键议题
旗舰活动亚洲玩具业会议于玩具展期间举行。会议以「赋能玩具业 成就全球成功」为主题，邀请行业专家及嘉宾讲者探讨最新行业动态及发展。欧睿国际玩具及游戏环球洞察经理Loo Wee Teck分享玩具及游戏市场展望及机遇，而华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁兼总经理林振铭则探讨全球IP生态系统及商品化策略。
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