“在当今这个充满变数的全球环境下，企业尤其需要产业协同的机遇。”中国国际展览中心集团董事长林舜杰于1月22日在2026年中国会展经济国际合作论坛上对上海证券报记者谈到，眼下，企业对于确保不同区域之间以及国际供应链各环节的顺畅运作，有着迫切的需求。会展产业应当聚焦于如何推动国际供应链的稳定与畅通，促进产业间的融合，并以此为方向策划更多的会展活动。

◎记者 荆淮侨

2026年伊始，光庭信息的相关团队便忙碌地参与了2026年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）和日本国际汽车技术展，向合作伙伴展示了公司最新推出的超级软件工场SDW2.8。据光庭信息透露，公司每年都会带着核心产品亮相国际展会以拓展海外市场，同时也借此机会更有效地向客户进行产品推广和技术讲解。

“在当今这个充满变数的全球环境下，企业尤其需要产业协同的机遇。”中国国际展览中心集团董事长林舜杰于1月22日在2026年中国会展经济国际合作论坛上对上海证券报记者谈到，眼下，企业对于确保不同区域之间以及国际供应链各环节的顺畅运作，有着迫切的需求。会展产业应当聚焦于如何推动国际供应链的稳定与畅通，促进产业间的融合，并以此为方向策划更多的会展活动。

将会展“人气”转化为产业“动能”

“即便我们处于高度互联的数字时代，会展业线下直接交流的独特作用依然不可替代。”国际展览业协会首席执行官柯世祺向上海证券报记者指出，在外部不确定性加剧的形势下，会展活动创造了一个安全高效的环境来连接现有客户，能为企业提供宝贵的确定性。

这一独特优势，也为行业的快速增长打下了基础。

“目前，全球会展行业平均年增长率约为7%，部分地区甚至能达到20%。”英国DMG国际展览公司首席执行官杰夫·迪金森提到，但行业不应只着眼于利润，产出高质量的内容才是保障行业长远健康发展的关键。

当前，国内外众多大型展会正积极探索以产业需求为引导，将会展带来的“人流”转变为产业的“增长力”，实现会展价值与产业效益的相互促进。以2025年阿布扎比国际石油展为例，该展会结合能源领域的最新动向，在主题、议程等方面增强了功能性设计，并汇聚了包括道达尔、中国石油等在内的全球250多家能源行业领先企业的负责人进行交流，成为全球规模最大的能源行业对话平台，以及观察全球石油竞争与投资趋势的重要窗口。

“会展需要与行业协作并成为行业的一部分。”杰夫·迪金森表示，通过优质的内容，让会展不再仅仅是“人来人往”的贸易展台，而是能够与行业进行深度对话并建立合作关系的平台。企业也能从这些优质内容中汲取更多对自身发展有利的价值。

“新型的展会模式应以推动供应链上下游协作作为目的，而非仅仅关注展会现场达成了多少交易。”林舜杰指出，对于一家企业而言，成功获得一笔订单的重要性，远不及成功嵌入一家大型企业的全球供应链网络。

更多中国企业计划今年赴海外参展

多位业内专家在论坛上表示，对许多企业来说，2026年将是借助会展平台开拓海外市场的重要一年。在“不出海就可能被淘汰”的现状下，会展企业需要引导并服务中国企业走向国际市场。

中国贸促会副会长李庆霜在论坛上指出，中国拥有全球最完备的工业体系和健全的创新体系，已培育出60多个新兴产业和先进制造业集群。中国企业“走出去”的规模稳步扩大，覆盖区域持续增加，为中外会展业的深度合作开辟了广阔的市场前景。

林舜杰认为，大型企业对于能否在中国或其他地区寻找到合适的供应商，构建更完整、更优化的供应链有着更大的需求。在此情形下，会展行业需要思考，如何助力有实力“走出去”的中国企业融入全球供应链体系，参与到更高层级的国际竞争与合作中。

“过去两年，经常观察到许多中国企业前往新加坡参加展会。通过这些展会，中国企业得以接触东盟市场乃至更广泛的国际市场。”新加坡展会主办方及供应商协会主席理查德·爱尔兰在论坛上表示，展会仍然是促成贸易的关键手段之一。一些真正重要且性价比高的展览，往往能吸引行业生态企业、标杆企业以及政策制定者的积极参与，帮助参展企业更好地应对不确定性的风险。

然而，在“走出去”的过程中，企业也面临诸多挑战：一方面是对海外市场与环境的不了解；另一方面则是企业自身能力可能存在不足或过剩。林舜杰表示，“走出去”并非简单地将产品销售到极致或将成本压到最低，而是需要考虑如何与国外产业链上的伙伴共同生存与发展，融入当地产业链并实现互利共赢，这样才能避免许多贸易摩擦。

除了“走出去”，国内会展行业也在积极为企业创造在“家门口”参展的便利条件。中山大学教授罗秋菊介绍，目前，国内一些大型展会通过降低展位费用、邀请更多海外参展商等方式，为相关产业提供更优质的专业会展服务，这可能有助于实现更高水平的对外开放。

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