新加坡新加坡城国际酒店餐饮展览会(HORECA)是亚洲餐饮和酒店行业的盛会，汇集了令人印象深刻的商用厨房设备、精美餐具、客房服务解决方案以及智能酒店科技。在这里，可以找到提升服务和运营所需的一切。

新一届展会将于2026年4月21日至24日举行，不要错过！

自有品牌销售额在亚太地区持续增长。尼尔森IQ发布的2025年报告显示，54%的消费者现在比以往更倾向于购买零售商自有品牌产品。随着中产阶级的壮大和消费者对性价比的日益重视，许多市场都在青睐兼具质量和价格优势的产品。与此同时，消费者对传统品牌的忠诚度正在下降，这为企业提供了强化自身产品线的机会。对于零售商而言，在亚太地区开展自有品牌和代工生产，无需大量投资新建工厂，即可扩大产品范围、提高利润率并保持质量。然而，这些策略也面临着挑战，包括采购、合规以及确保不同市场标准的一致性。

本文章介绍了亚太地区的区域增长模式，重点介绍了关键市场，并概述了切实可行的策略，以帮助零售商管理风险、保持产品质量，并建立更强大、更值得信赖的自有品牌计划。

亚太地区自有品牌市场增长——市场展望

随着零售商不断拓展自有产品线，亚太地区对自有品牌的需求持续增长。InsideFMCG发布的2025年报告显示，泰国（64%）、印度（61%）、中国（56%）和印度尼西亚（55%）的自有品牌需求增长强劲。根据Oracle 亚太区自有品牌报告，零售商正将重点放在食品饮料、个人护理和家居用品上，更加注重安全和质量。中国和印度在市场规模和产品种类方面领先，而泰国和印尼则凭借价格竞争力和更广泛的零售网络实现增长。日本市场依然保持谨慎，大多数品类仍由本土品牌主导。在东盟市场，自有品牌的发展得到了改进的采购、合作生产伙伴关系以及迎合当地偏好的分销升级的支持。对透明度、新鲜度和稳定供应的重视，持续增强了该地区消费者的信任。

为什么零售商转向联合制造

合作生产模式使零售商无需拥有完整的生产设施即可扩大生产规模。第三方生产商按照零售商的具体要求生产商品，而零售商则保留对设计、配方和质量的控制权。这种模式有助于控制成本、减少资本投资，并根据需求变化调整生产规模。凭借随时可投入运营的工厂、训练有素的团队和成熟的供应链网络，代工生产商还能帮助零售商更快地推出产品。例如，嘉里集团已扩大其在印度尼西亚卡拉旺的香料和研发业务，并与巴基斯坦远东进出口公司（FEI）合作，以增强其区域制造网络。Olam Food Ingredients (OFI) 为食品和饮料产品提供自有品牌和合同制造服务，在香料加工、混合和包装方面拥有丰富的专业知识，业务遍及多个市场。

自有品牌+代工合作的优势

自有品牌和代工生产合作关系使零售商能够在保持质量和品牌一致性的同时高效发展。与专业生产商合作，无需新建基础设施，即可实现成本效益、生产灵活性和技术专长。这些合作关系通过简化物流，确保产品可靠地送达货架，同时满足安全和合规标准，从而改善食品分销。它们还能提升顾客体验，因为购物者会将始终如一的质量和价值与零售商的品牌联系起来，从而建立信任、忠诚度和长期竞争力。

亚太地区自有品牌的未来

随着零售商适应不断变化的消费者需求和日益强大的数字化零售网络，亚洲自有品牌市场预计将持续增长。线上渠道使新产品上市和触达不同市场的客户变得更加便捷。可持续性如今已成为影响消费者购买选择的重要因素。消费者正在寻找采用环保包装、使用来源可靠的原料，以及产品生产过程信息清晰透明的商品。基于人工智能的工具正在帮助零售商改进预测、库存控制和质量检查，使联合制造合作关系更加稳定和高效。从趋势上看，植物蛋白产品在注重健康的消费者中越来越受欢迎。此外，功能性饮料、营养零食以及兼顾品质和价格的高端自有品牌产品也越来越受到消费者的青睐。亚洲自有品牌扩张势头依然强劲，零售商和制造商携手合作，提供可靠、优质且反映当地喜好和可持续发展理念的产品。

常见问题解答

· 亚太地区自有品牌增长的驱动因素是什么？

消费者信任度的提升、注重性价比的购物习惯以及产品质量的提高，持续推动着亚太地区自有品牌的发展。零售商也在积极拓展新的产品类别和数字化平台，以满足不断变化的消费者需求。

· 哪些行业从自有品牌中获益最多？

在亚洲，食品饮料、个人护理和家居用品行业的自有品牌增长最为强劲。这些品类有助于零售商提供价格实惠、质量上乘的产品，同时建立客户忠诚度。

· 亚洲零售商如何管理供应链风险？

零售商可以通过建立牢固的供应商伙伴关系、定期审核和透明的采购流程来降低供应链风险。使用数字化追踪系统和合规性检查有助于在不同市场保持质量的一致性。

· 合作生产在扩大自有品牌规模方面发挥着什么作用？

联合生产模式使零售商无需对设施进行大量投资即可快速扩大生产规模。这有助于他们更快地推出新产品，保持灵活性，并满足不同地区的消费者需求。

· 零售商如何确保产品可追溯性？

零售商利用数字化溯源平台和审核流程，对产品从采购到上架的整个过程进行监控。在包装上共享经核实的信息，有助于增强消费者信心并支持合规性。

结论

在亚太地区，自有品牌产品持续增长，因为消费者正在寻找价格实惠、质量优良的替代品。许多零售商正进军曾经由全球品牌主导的品类，这使得自有品牌成为实现长期增长和提升客户忠诚度的关键组成部分。持续成功取决于强大的生产管理、透明的采购和协作伙伴关系。合作生产有助于控制成本和扩大规模，但也要求进行严格的食品安全审核并遵守 ISO 标准，以维护产品完整性。通过维持可靠的供应商关系和持续的监督，亚太地区的零售商可以加强其自有品牌产品组合，维护品牌信誉，并建立持久的消费者信任。

下届展会时间：2026年04月21号~04月24号

展会地点：新加坡 新加坡城

展会行业：餐饮

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