为树立“电白奇楠沉香”原产地品牌形象，构建具有国际竞争力的种植、加工、检测、交易及出口一体化产业链集群，进一步打响“电白奇楠沉香”伽楠香的国际知名度，2026年1月23日，首届中国（茂名）电白奇楠沉香产业博览会媒体发布会在茂名市民中心盛大召开。此次发布会为计划于今年3月19日至22日举行的产业盛会进行预热宣传，致力于助推“世界香都・浪漫电白”在全球范围内绽放异彩。

茂名市电白沉香投资集团有限公司董事长李晋玉、中国林业科学研究院热带林业研究所首席科学家徐大平、林业和草原沉香产业创新联盟副秘书长程武康、电白区沉香协会会长汪科元、电白区沉香联合会会长谢利发、电白区沉香行业商会会长温全君等权威专家与行业领袖齐聚一堂，共同探讨电白沉香产业实现高质量发展的新方向。

目前，电白沉香产业已呈现规模化、集群化的发展态势：全区沉香种植面积超过15万亩，每年培育奇楠沉香木苗3000多万株，拥有各类经营主体1万多家，从业人数超过10万人，产业年产值已突破80亿元，成为全国乃至全球奇楠沉香产业的重要产区和示范高地。即将举办的首届中国（茂名）电白奇楠沉香产业博览会，将全方位展示电白沉香的地道品质、独特韵味与全产业链能力，搭建一个供企业交流协作、资源对接、成果转化的高端平台，促进沉香产业从种植环节到消费终端的深度融合，让电白奇楠伽楠沉香传承千年的馥郁芬芳飘向世界更广阔的天地。

在媒体提问环节，电白区沉香协会会长汪科元针对产业发展的核心难题与破解思路发表了见解。他强调，电白沉香要开拓更广阔的市场，关键在于突破“价值传递”的障碍——构建能够被感知和信任的价值体系，打造符合现代需求的沉浸式消费场景，具体从三个层面着手：

一、打破信任障碍，使价值可量化、可追踪

电白沉香的地道性历史悠久，1960年人民卫生出版社出版的《中药材手册》就已明确记载了茂名（电白）伽楠香（奇楠）的药用价值，为产业发展奠定了坚实基础。依托现有的地理标志优势，需要建立更精细的沉香分级标准与区块链溯源系统，为每件高端沉香产品配备“数字身份证”，实现从种植、加工到销售的全流程可查询、可验证，让消费者能够清晰认知产品价值。同时，推出精油胶囊、便携香具等标准化、大众化的入门产品，明确使用场景、降低消费门槛，推动沉香从“小众收藏品”转变为“大众消费品”。

二、重构消费场景，让沉香走进现代生活

推动沉香产业从“收藏领域”向“生活美学”转型，是激发市场活力的关键。聚焦年轻消费群体与现代生活需求，开发车载香薰、智能香氛、沉香护肤品、文创艺术品、宗教文化用品、中医药、大健康产品及香生活用品等轻奢健康品类，让沉香融入日常起居、办公通勤、护肤养生等多种场景；在全国重点城市建设沉浸式电白沉香文化体验馆，融合茶道、音疗、香道表演等内容，结合线上课程、直播带货等数字化方式，让消费者在亲身体验中了解沉香文化、喜爱沉香产品。

三、汇聚行业合力，以文化自信驱动产业升级

借助博览会这一高端平台，联合中医药科研机构及沉香协会、收藏家等同行发布沉香健康应用白皮书，用科学数据为沉香价值提供支撑，打破“只可意会不可言传”的认知局限；通过短视频、图文、直播等多种社交化传播形式，讲述好电白沉香的文化故事——从冼夫人战地香囊的历史传承，到冯盎与唐太宗品评沉香的佳话，再到晋代名医潘茂名运用沉香悬壶济世、抗击瘟疫的传奇，以及古名医汪昂《本草备要》中关于伽楠香治疗心脑疾病功效的记载，深入挖掘历史底蕴、彰显文化根源，增强产业的文化自信与品牌影响力。

汪科元还代表企业发言，谈及如何以《沉香山》品牌形象及省级林业龙头企业的身份，与业界同仁一道，欢迎全国乃至全球香道爱好者前来参与电白沉香博览会，做好东道主，既积极参展、展示龙头企业风范，又开展招商引资，共同办好本届博览会，为打造“世界香都浪漫电白”贡献力量，让电白沉香，香飘世界！

只有让消费者既能“理解”沉香的价值，又能“感受”沉香的魅力，电白沉香才能真正突破市场局限、实现高质量发展。未来，电白沉香产业将联合社会各界力量，以产业博览会为起点，深化全产业链融合、加强品牌建设、创新消费模式，推动“电白奇楠沉香”伽楠香从区域性特色产业升级为具备国际竞争力的优势产业，让“世界香都”的美名传遍全球。

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