随着北方各大滑雪场迎来最佳雪季，南方室内滑雪场也人潮涌动，2026年的冰雪热潮如约而至，热度持续不减。

近些年，滑雪等冰雪运动已成为大众冬季休闲的热门选择。这一趋势在消费数据中得到清晰体现，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2024至2025年雪季，民众参与冰雪运动及相关消费规模超过1875亿元，同比增长超过25%，其中全国滑雪场消费额达到786.13亿元。预计2025年冰雪产业规模将突破万亿元，达到10053亿元。

春节假期临近，滑雪仍是许多人的热门休闲活动。在这股热潮中，冰雪运动被赋予了更多新的意义。

冰雪社交

冰雪运动的魅力是多方面的。有人追求挑战自我的满足感，有人则在共同爱好中找到了身份认同和社交支持。

艾媒咨询此前的一项调查表明，在冰雪运动爱好者参与的原因中，有33.7%的人是为了“与广大爱好者共同营造冰雪运动氛围”，另有33.4%的人明确表示旨在“增进与朋友、同伴的交流，提升社交水平”。同时，超过四成的人是为了休闲娱乐和满足个人兴趣。由此可见，滑雪除了作为个人爱好，还具有明显的社交功能。

冰雪运动与社交相结合，催生了新的场景。例如，近期在崇礼举行的“工商大师杯滑雪挑战赛”，参与者多为商界人士。赛事日程中特意加入了滑雪训练营、圆桌讨论、围炉夜话等环节。这使得赛事更像一个以冰雪为纽带，兼具竞技与交流的平台，让参与者在共同爱好中拓展人脉。

冰雪运动的社交属性给品牌带来了新课题。用户不仅是在选购装备，更是在寻求身份认同、圈层归属和丰富体验，以及与品牌理念的共鸣。因此，品牌需要走出店铺，融入用户的真实生活和社交场景。

“工商大师杯”的首席战略合作伙伴——专业户外服装品牌坦博尔，已开始此类尝试。品牌不仅提供专业装备，更深度参与赛事的内容表达。在此之前，坦博尔已在新疆阿勒泰及崇礼云顶自主举办了多场“雪友聚会”活动，持续融入核心爱好者的社交圈，旨在与核心用户建立更牢固的联系。

品牌的角色，不仅是“产品供应商”，更兼顾“圈层运营者”和“场景共建者”。理解并融入冰雪运动衍生的社交生态，将产品转化为连接人的媒介，是对“冰雪社交”趋势的回应，也是品牌与用户建立长期关系的重要支撑。

品牌登上雪道，也需“潜心钻研”

冰雪市场的火热显而易见，装备领域也随之升温。据前瞻产业研究院数据，预计2030年中国个人冰雪装备市场规模约为180亿元，年均复合增长率14.2%。滑雪服是其中增长较快的品类。

市场扩大，参与者增多。品牌若想脱颖而出，需要在热潮中沉心静气，完成更系统深入的“功课”。

首先是技术这门基础课。品牌需要围绕真实运动痛点，进行材料与设计的创新研发。以坦博尔为例，作为专业户外品牌，其针对极寒防护、运动中的热湿管理、动作灵活性等核心需求，与国际顶级面料供应商合作，并针对滑雪运动的实际需求，应用了集防风、防水、透湿、耐磨于一体的DERMIZAX面料；自主研发的TECH HEAT FLOW热湿管理系统能高效排出运动时产生的汗水和湿气，保持体表干爽，采用4D动态剪裁保障活动自由度，适应多种滑雪姿态。

这些投入旨在实现性能突破，也获得了专业领域的认可。坦博尔不仅是中国国家北欧两项队的滑雪服饰赞助商，还是奥地利单板滑雪国家队的官方服饰供应商。北欧两项被称为能选拔“雪上运动家”的项目，对装备的专业性、灵活性与防护性的综合要求极高；而奥地利单板滑雪队在单板滑雪领域拥有深厚的竞技传统与实力，对竞技装备的性能要求不言而喻。

正在意大利米兰举行的冰雪盛会上，坦博尔见证了中国选手赵嘉文在北欧两项个人标准台/10公里项目中刷新了中国队的最好成绩；也见证了奥地利单板滑雪队的出色表现：在单板滑雪平行大回转项目中，身着坦博尔装备的Benjamin Karl夺得男子金牌，Sabine Payer获得女子银牌。

此外，坦博尔还是2025至2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴。中国品牌进入国际冰雪竞技体系，既是对产品能力的验证，也能为中国冰雪装备产业赢得更多国际关注。

如今，这些为运动员研发的核心科技，也已应用于面向大众市场的产品中。这使得专业性能不再遥不可及，普通滑雪爱好者也能获得更可靠的产品选择。

坦博尔创立于1999年，从专业羽绒产品起步，以匠心品质为发展基石，建立了坚实的户外防护产品矩阵与口碑。2014年，坦博尔推出户外全场景战略，引入eVent、CORDURA、DERMIZAX等国际顶尖户外面料，并通过专利积累与技术整合，构建覆盖全户外场景的专业装备体系。

坦博尔长期专注于原料、工艺、科技与设计的打磨。在中国、西伯利亚等北纬45°±3°黄金羽绒产地严格筛选原料，连续四年参加德国慕尼黑国际体育用品博览会（简称ISPO）并获得全球设计大奖。这种对产品品质与创新的专注，传递出重视专业和品质的“匠心”精神。

在冰雪消费不断升级的当下，深入真实场景理解用户，是与技术钻研同等重要的必修课。如今的消费者购买滑雪服，不仅是购买一件功能装备，更是为一种运动场景和理念认同付费。

消费者对服装的功能、审美与社交属性有着复合型要求。因此，品牌要深入场景。坦博尔入驻将军山、可可托海、万龙、云顶、富龙等国内顶级雪场，开展“与雪共舞 雪舞山巅”雪友聚会等主题活动，目的是零距离与雪友交流，观察雪友行为、收集反馈、测试产品，使研发贴近真实需求，形成从需求洞察到产品迭代的闭环。

随着家庭成为滑雪消费的重要单元，坦博尔推出了专为儿童、青少年设计的雪服。考虑到孩子活动量大、易出汗，产品特别增加后背透气网眼、采用更灵活的膝盖剪裁，让孩子能自在活动。这类产品延伸是基于对“家庭滑雪”具体场景的观察，回应家长对孩子舒适与安全的关切。

通过对不同圈层爱好者具体需求的洞察与满足，品牌不仅提供了更可靠的产品体验，其对于专业细节的持续打磨，也促进了细分产品类目的完善。

从技术研发到用户洞察，冰雪赛道的竞争需要系统化能力。技术积累与场景理解共同构成基础，其背后的专业与品质匠心，是与用户建立长期信任的关键。

可持续的冰雪文化

冰雪运动具有一定专业门槛，普及专业教学与安全理念是保障参与者安全的前提，也是产业可持续发展的关键。青少年阶段尤为重要，系统的培训和合适的装备是安全的基础。

这也是坦博尔布局冰雪运动、深入青少年冰雪教育的出发点。针对儿童及青少年的身形、活动特点与使用场景，坦博尔不做成人款式的简单缩小，而是进行专属设计优化。坦博尔通过赞助意大利阿尔卑斯冰球学院、APX滑雪学校等专业机构，让青少年在日常训练中使用合适的专业装备，自在、舒适地参与冰雪运动，从源头培养安全、科学的运动习惯，为冰雪文化的长期发展奠定基础。

当产业步入追求“高质量发展”的阶段，品牌的角色也在发生深刻变化。它们不仅是产品的提供者，其行动本身也在塑造行业文化。

作为“2025可持续全球领导者大会”特约合作伙伴，可持续发展是其一贯坚持的方向。秉持“与自然为友”的品牌理念，坦博尔积极践行社会责任：携手亿角鲸海洋保护组织探讨海洋保护，发起守护冰川计划；独家冠名格陵兰冰川地面观察站“Diskobay 001”，实时监测冰川动态与气象变化，为极地生态研究与全球气候治理提供数据支撑。

从装备提供者，到场景建设者、文化培育者的转变，是坦博尔基于长期主义的战略选择。

对全行业而言，当越来越多品牌朝此方向努力，将有助于中国冰雪运动从季节性热潮，向专业、人文和可持续的新阶段迈进。（中国新闻周刊）

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