EQUITANA：变革浪潮中的世界马术博览会

未来格局已定：展会成为马术行业变革的催化剂

3月6日至12日，埃森会展中心上空飘扬着EQUITANA的旗帜。本届展会聚焦于马术行业面临的变革与挑战，同时致力于促进各层面的交流与知识传递。来自56个国家的600家参展企业和109,258名观众齐聚埃森会展中心，共同参与了第28届盛会。

五十余年来，EQUITANA始终秉持着积极推动行业变革的使命。这不仅是对马术运动的要求，更是整个行业的时代命题。能源价格高企、通货膨胀、服务与人力成本攀升——这些因素已使马场经营者及其客户面临严峻挑战。加之社会对马术运动接受度的讨论持续发酵，行业变革迫在眉睫。马具商USG总经理斯特凡·施万贝克指出："我希望马术产业的重要性能在政治和社会层面获得更高认可，因为马术运动整体规模在德国和欧洲都是极其重要的经济要素。"据德国马术协会数据显示，德国马产业年营业额约达67亿欧元。EQUITANA的核心诉求正是对内践行、对外传递马术运动的价值。

如何实现这一目标？由克里斯托夫·赫斯主持的首届AVANT专业论坛对此进行了深入探讨。为期两天的会议中，业内人士与关注者共同剖析行业问题、探索解决方案，获得了热烈反响。

本届展会首创的Agria健康世界展区成为新亮点。广受欢迎的赫尔穆特·恩德博士兽医教学展区通过数字化技术延伸，让骑手得以透视马匹体内结构，直观展示不同地面训练对运动系统的影响。瑞典Agria保险公司德国区总经理彼得·博恩沙因认为这是动物福利的生动实践："马匹健康、福利及可持续训练饲养是我们的核心议题。这与展会理念完美契合！我们面临'社会运营许可'等重大课题，需要提升运动的社会接受度。EQUITANA作为公众展会，正为此贡献力量。"

首届职业培训日旨在激发青年对马术相关职业的热情并建立人脉网络。25家雇主与约600名参与者在此交流互动。展会总监莎拉·瓦尔特对此创新形式给予高度评价："健康世界展区和职业培训日等新形式获得良好反响，积极反馈激励我们开发更多创新模式。"

新兴品牌在《ekor》杂志与EQUITANA联合打造的"visionable"项目中找到了展示平台。

丰富的表演与培训体系

汇聚全球马匹与马术爱好者始终是EQUITANA的基因内核。本届展会以HOP TOP秀"Volaris"为亮点，首推家庭秀"Hoppi Toppi"，构建了多元活动框架。

众多知名骑手的教学课程吸引了大量观众——从西部马术日的"帕特·帕雷利现场教学"，到安雅·贝兰的首场盛装舞步晨课，再到世界顶级盛装舞步姐弟组合"杰西卡·冯·布雷多-韦恩德尔与本杰明·韦恩德尔现场培训"。巴黎奥运金牌团队成员弗雷德里克·万德雷斯和伊莎贝尔·韦特亦带来奥运风采，与后备骑手卡特琳娜·海默共同组成德国奥运全阵容现场传道授业。英格丽德·克利姆克、桑德拉·奥法特、安娜·西默等奖牌得主同台献技。肯齐·迪斯利与劳里·蒂瑟尔在Volaris终场演出中缔结婚约的动人时刻，以及@anja_fee、@jessedrent等网络红人在Webstar大会的亮相，都为展会注入多元活力。

不仅在5号馆主赛场，多个舞台也成为知识传播与交流的热土。#doitride的"透明演播室"及全新WeHorse舞台都见证了热烈互动。

展会项目折射出马术世界的多元层次，而所有参与者都拥有共同基点：马匹。这是EQUITANA在万千变化中永恒不变的核心。正如北威州农业部长西尔克·戈里森在开幕致辞中所说："马术是鲜活的非物质文化遗产，但传统绝非停滞！经典马术教学正在为马匹与骑手的福祉持续演进。2025年EQUITANA正是创新展示窗与知识论坛。动物福利、创新与经济前景在此交融，彰显马术运动中责任与价值创造可以并行不悖。"

参展商反馈

3号馆最直观体现马产业经济价值——从手推车到交钥匙马术设施，投资产品一应俱全。参展商普遍给予积极评价。 Stella Böckmann车辆公司代表表示："本届展会取得圆满成功，我们进行了高质量客户洽谈并达成多项交易。"她特别强调线下体验的价值："当前趋势表明人们渴望实地考察、触感体验，并非所有交易都能在线完成。"3号馆不仅提供1.6万平方米空间供观众细致考察近百款运输车辆，更配备专业咨询服务。她坚信："展会对于投资品至关重要，客户需要实地感受多样化选项与定制可能。"

Rampelmann & Spliethoff公司全国销售总监伦纳德·肖彭观察到直接客户接触是关键："客户极其重视专业咨询。"Katina马术用品代表吉特·德瓦尔德注意到国际化趋势："我们收到瑞士、澳大利亚等国际订单，客户现场提货，真正实现了全球汇聚。"爱尔兰高端马具品牌Aloga首次参展，格蕾丝·艾伦总结道："这是精彩的一周！庞大客流令人惊叹。我们认识到德国市场的巨大潜力，首次参展便展现出无限商机。"

迈向2027埃森之约

主办方RX德国公司总经理迈克尔·科勒表示："我们将以未来为导向拓展展会，为趋势议题提供更广阔舞台，同时强化访客体验。健康世界、Webstar大会等创新形式证明我们正走在正确道路上。"培训表演体系及"马术现场体验"将继续成为EQUITANA的核心支柱。

本届首次推行门票实名预约制，科勒指出："主题日与特别形式的票务方案获得观众认可，但也带来组织挑战，我们将在下届展会前完善该体系。"

下届展会将由莎拉·瓦尔特全面负责。自2023年9月起，她已与克里斯蒂娜·乌茨共同领导展会并主管展览事务。任职近三十年的活动总监乌茨将离任开启新事业。科勒对此表示："蒂娜对马术运动的非凡奉献为展会未来发展奠定了坚实基础。"

德国马术协会新任主席马丁·里兴哈根教授首次以合作伙伴及精神支持方身份参与展会。他强调："EQUITANA再次证明马术激情如何连接世界。这里不仅是知识殿堂，更是创新灵感源泉。我们将共同塑造马术未来，确保这项迷人运动持续搭建文化、世代与学科间的桥梁。"

下届EQUITANA将于2027年3月18-24日在埃森举行。

www.equitana.com

媒体联络：

EQUITANA / RX德国有限公司
克里斯蒂安·赖斯
新闻发言人
电话 +49 211 90 191 221
[email protected]   

2025埃森国际马术展图片：

https://www.flickr.com/photos/186819221@N05/albums/72177720324267364/

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