12月12日上午，在湖南省文化和旅游厅的指导下，由湖南日报社主办的2025湖南文化旅游产业博览会及首届“12.12”文旅消费购物节于湖南国际会展中心（芒果馆）正式启动。湖南省副省长蒋涤非莅临开幕式现场并宣布活动开始。湖南省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记兼厅长李爱武，湖南日报社党组书记、社长姜协军等领导也出席了开幕式并发表讲话。

本次博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为核心主题，设立了八大特色展区，举办了数十场主题活动，并推出了一系列重磅惠民措施，全方位呈现了湖南文旅融合的最新成就，成功打造了一个集展示、体验、交易与消费功能于一体的大型综合性产业盛会。

开幕式盛大启动

产业融合迈出关键步伐

开幕式在一部融合科技感与湖湘文化韵味的主题宣传片中正式开始。姜协军在致辞中提到，本届旅博会紧密围绕时代脉搏，聚焦“文旅消费”与“文旅首发”两大核心，致力于构建一个联通政府、市场与公众的超级桥梁。通过“惠民盛宴”、“首发舞台”和“体验乐园”的多维度设计，旨在充分激发消费潜能、引领行业创新。所有展区均设置为消费场景，所有参展商都作为销售主体，力求让每位参观者都能“赏得愉悦、逛得惬意、购得划算”。

李爱武在发言中强调，经过十余年的发展，湖南旅博会已成为洞察湖南文旅产业飞跃的重要平台。本届旅博会实现了从“成果展示”到“消费驱动”、从“要素聚集”到“首发引领”、从“业态叠加”到“深度整合”的三大转变。她指出，旅博会是培育文旅领域新质生产力、拓宽产业疆界的重要载体，省文旅厅将不遗余力地支持其发展成为在全国具有影响力的品牌展会。

开幕式上，还举行了备受关注的重点项目签约仪式。长沙县人民政府与星竞威武集团旗下的红鲤文化传播（武汉）有限公司现场签订了战略合作框架协议。双方将在电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办以及电竞产教融合等多个方面开展深入合作，共同致力于打造长沙松雅湖电竞产业生态圈。这标志着“电竞+文旅”的融合模式在湖南进入了实质性项目落地阶段，为地方产业升级增添了强大的新动力。

随后，首届“12.12”文旅新品推介会首次亮相，并举行了湖南文旅消费推荐官授牌仪式。一批最新的旅游线路和文创产品集中发布，湘野红姐、湘妹心宝、远山的阿妹、雪花、李公子、潇洒仟哥、湘西冬宝、村野聂胖、乡村姣妹、宁远欧阳曙光、新化素素等十余位来自湖南本土、拥有千万级粉丝的“新农人”、非遗传承人及乡村振兴实践者被授予“湖南文旅消费推荐官”称号。他们将借助自身的影响力，通过直播、短视频等多种形式，为湖南文旅代言，助推消费增长。

主题展区全方位展示

打造沉浸式文旅体验空间

本届旅博会突破了传统的展览布局方式，精心设计了多个特色主题展区，将整个展会打造成一个集游览、玩乐、购物、品味于一体的大型文旅乐园。现场运用了裸眼3D、全息投影等尖端技术，动态展现了“三湘四水”的壮丽景色与灿烂文化，让观众得以沉浸式畅游湖南。数字（低空）文旅展区聚焦科技赋能，集中展示了VR/AR元宇宙体验、无人机应用、低空飞行器以及智慧旅游解决方案，让未来旅行变得触手可及。文旅新装备展区则汇集了智能房车、新能源旅行车、高端露营装备等，展现了旅游出行智能化、绿色化的新趋势。

此外，国潮动漫游戏展区深入挖掘湖湘文化IP，打造了沉浸式主题空间，通过Coser巡游、宅舞大会、潮玩销售等活动，吸引了大量年轻观众。文旅商品消费展区以市集形式，集中展销了全省范围内高性价比的旅游线路和特色商品。湘菜美食文化展区配套举办了重磅活动——“聪厨杯”2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛在此热烈进行。连续三天，来自全省的64位顶级厨师同台比拼，以“减油、减盐、减糖”的健康新标准，重新诠释湘菜风味。大赛还特别设置了“人机大战”环节，由AI炒菜机器人挑战湘菜大师，展现了科技与传统技艺的精彩碰撞。健康湘菜美食文化展集中展示了来自十四个市州的地道食材以及黑色经典臭豆腐、茶颜悦色周边等特色小吃，供观众现场品尝。主题推介展区则作为各类新品发布和商务洽谈的核心平台。

活动日程丰富多彩

“每日有活动，场场有看点”

为期三天的展会，活动安排密集，覆盖领域广泛。开幕式当天下午，首届“12.12”文旅新品推介会接连举办多场，为各类文旅新品提供了集中发布的平台。12月13日，湖南省电竞产业发展大会及电竞表演赛聚焦新兴产业，探讨电竞与文旅的融合路径；“跟着动漫去旅行”推介会则推动了动漫IP与旅游资源的深度结合。12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典举行，旨在将体育流量转化为持续的文旅消费；万人国风大秀启动仪式彰显了传统文化的魅力；当天下午的闭幕式暨旅游商品大赛颁奖典礼，将对展会成果进行总结，并为2025湖南省文化旅游商品大赛的获奖作品以及优秀参展商、主播等颁发奖项。据悉，本届旅游商品大赛的参赛作品数量达到1200件（套），规模创下历史新高。

惠民措施诚意十足

真金白银激活消费市场

“惠民”是本届旅博会的核心理念之一。组委会联合多方力量，推出了总额高达50万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、购物、美食等多种消费场景，在现场向观展游客发放。游客可通过银联平台（云闪付、中国银联云网平台、银行APP）领取优惠券，并在旅博会的合作商户处进行核销使用。优惠券当日有效，数量有限，先到先得。此外，“这湘有礼”首届电商消费节贯穿整个展期，不仅设置了“这湘有好物”电商集市，汇聚了非遗、文创、轻食、湘超等特色摊位，还搭建了多个透明直播间，由“网红主播天团”进行全天候的巡场直播和专场带货，实现了“边逛展边下单”的一站式购物体验。

2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节，不仅是对产业成果的一次集中展示，更是一次以消费为导向、以创新为引擎、以融合为方法的产业全面动员。它通过高规格的开幕式明确了产业发展方向，凭借全景式的展区呈现了产业生态全貌，借助丰富多彩的活动营造了消费热潮，并以实实在在的惠民措施释放了市场潜力，充分展现了湖南文旅产业迈向高质量发展的蓬勃生机与广阔前景。

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