2026年3月3日至5日，柏林国际旅游展（ITB Berlin）开幕当日，全球旅游业的目光将聚焦德国首都：值此六十周年庆典之年，这场B2B旅游盛会不仅展位全数售罄，更汇聚了来自160余个国家的近6000家参展商。自1966年创立以来，柏林展览公司旗下的这一盛会已从专业小型展会发展为国际旅游市场、创新理念与战略议题的全球性平台。如今ITB在欧洲、亚洲和美洲共举办五场活动，而此次周年庆典版更彰显出融合增长动能、行业责任与全球发展的旅游新生态。

“六十年来，柏林国际旅游展始终是国际旅业洞察市场、把握趋势、达成交易的核心枢纽。”柏林展览公司首席执行官马里奥·托比亚斯博士如是说。

柏林展览公司首席执行官马里奥·托比亚斯博士在开幕致辞中强调了ITB作为行业核心平台的作用：“这里是建立合作伙伴关系、促成合约签署、缔结战略联盟的沃土。尤其在面临全球挑战的时代，我们更需要能够融合经济活力、创新动能与行业责任的平台。”展会期间亦与国际合作伙伴就中东局势保持沟通，并持续评估相关影响。

2026年展会再度呈现全球旅游市场的多元图景。泰国、埃及、土耳其、意大利等主要参展国构筑了亮丽风景线，亚洲、中亚及南北美洲展区需求尤为旺盛。ITB买家圈层汇聚了来自63个国家的顶级采购商，其中43%为首次参展——这标志着展会持续拓展的市场影响力。本届主宾国安哥拉以“拜访安哥拉——生命律动”为主题亮相，作为ITB第三个非洲主宾国，该国通过文化体验、自然探索与B2B合作模式，展现出年轻蓬勃的活力形象。

创新、科技与新兴商业模式

数字解决方案、人工智能应用、新型支付与分销系统，以及创新的酒店管理与平台模式成为展会焦点。旅游科技板块占据六大展厅，仍是核心展区之一。人才中心聚焦行业新锐与专业人才培养，“奢华之旅”展区呈现高端旅游产品，医疗健康旅游馆则彰显出健康旅游日益增长的重要性。其他亮点包括LGBTQ+旅游主题馆，以及7.2c展厅的MICE与商务旅游展区——该展区整合了专业参观、社交网络及会议资源，专注于商务差旅、活动管理与企业出行领域。

2026/2027 ITB旅游行业报告

新版报告以数据驱动决策为核心主题。这份32页的研究报告题为《运用关键绩效指标决策：动态市场导航》，深入剖析全球旅游业面临的挑战与机遇，阐释如何通过结合可持续发展与社会效益指标的KPI体系，在动态市场环境中优化战略决策。透明的KPI框架将助力企业更早识别风险，构建更具韧性的商业模式——这对身处日益复杂市场环境的旅游业至关重要。

ITB柏林旅游会议

同期举办的ITB柏林旅游会议以“引领旅游业走向平衡”为主题，聚焦旅游业可持续发展与自然生态系统保护、经济稳定及社会责任协同推进的核心议题。400余位专家将通过200多场会议，探讨气候变化、过度旅游、地缘政治发展、数据战略、人工智能应用、健康福祉以及新型支付与旅游生态系统等话题。演讲嘉宾包括约施卡·菲舍尔、爱彼迎联合创始人内森·布莱查克、谷歌博士斯特凡·埃伯纳、妮娜·鲁格及Skift创始人莎拉·科皮特等。

六十周年特别活动

周年庆典期间，ITB将推出涵盖艺术装置、主题展览、社交活动与数字服务的丰富配套活动。亮点包括“六十年辉煌历程”主题装置、“目的地欧洲：海报之旅”特展。全新AI聊天机器人“MIA”将为访客答疑解惑，ITB导航系统优化展会规划与商务匹配。新增的“ITB街角驿站”等社交空间将柏林街区文化引入展场。配套活动还包括ITB中国之夜、ITB会奖旅游之夜、周二晚间交流派对、Travel Massive社群聚会及众多行业交流活动。

关于ITB柏林展会、ITB柏林旅游会议及ITB 360°平台

2026年ITB柏林展会将于3月3日（周二）至5日（周四）举办，仅对专业观众开放。自1966年创立以来，ITB柏林始终是全球旅游业领军展会，2026年将以“探寻六十年传承背后的故事”为主题庆祝六十华诞。ITB柏林旅游会议同步聚焦“引领旅游业走向平衡”，来自经济、学术与政治领域的400位演讲者将在四大舞台围绕17个主题轨道，探讨行业当下与未来的挑战。2025年ITB柏林展会曾吸引170多个国家和地区的5800家参展商，向近10万名参与者展示产品与服务。作为全年无休的全球创新枢纽，ITB柏林通过ITB 360°平台持续为国际旅游社群提供专业文章、播客节目等创新形式的行业洞察。

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