相较于其在电商领域的强大影响力和知名度，阿里巴巴在IP领域的发展显得相对低调。虽然许多消费者熟知腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》和《蛋仔派对》，但提及阿里巴巴的IP，可能首先想到的是“阿里动物园”的一系列形象，尽管这些形象本身也具有一定的IP属性，但阿里巴巴并未将它们作为主要发展方向。

实际上，阿里巴巴更倾向于低调行事，其旗下拥有阿里影业和阿里鱼两家公司。根据阿里影业（HK.1060）最近的财务报告，截至2024年3月31日的财年内，该集团实现了50.36亿元（人民币）的营业收入，同比增长44%；归属于公司所有者的净利润约为2.85亿元，实现了扭亏为盈。此外，阿里鱼也成功跻身全球顶级授权代理商排行榜的前20名。

阿里影业作为阿里巴巴旗下的全产业链娱乐平台，是打造IP的重要推手。其业务涵盖了电影投资制作及宣发、剧集制作、IP衍生品及创新业务等领域。通过投资影视剧，阿里影业构建了一个庞大的IP池。

在电影方面，阿里影业参与了超过60部电影的出品和发行，其中主宣发项目接近30部，自制及合制项目6部，票房占比超过60%，15部影片进入同期票房前20，取得了高于行业的投资回报，如《孤注一掷》、《消失的她》、《热辣滚烫》、《飞驰人生2》等。

《热辣滚烫》的海报展示了该电影的成功。

在报告期内，阿里影业的电影投资制作及宣发部门的收入约为20.72亿元，同比增长约69%；分部业绩约为4.67亿元，增幅约78%。为了提升电影内容的制作开发能力，阿里影业启动了外部制片人工作室合作计划，旨在向行业输送更多高质量的电影内容；同时，阿里影业还发起了海纳国际青年导演发展计划，已招纳20位优秀导演，推动影视项目的合作。

阿里影业参与出品和发行的电影

除了电影，电视剧也是阿里影业的重要项目。报告期内，阿里影业剧集工作室的多部项目已经播出，如古装女性传奇《惜花芷》、热血励志赛车《飞驰人生热爱篇》、医疗题材《手术直播间》等。目前，仍有35个项目正在开发中。

受剧集发行时点的影响，阿里影业剧集制作部门的收入约为5.96亿元，同比下滑约24%；分部业绩约为0.14亿元，降幅约74%。

阿里鱼则专注于IP授权代理业务。自2016年5月首次公开亮相以来，阿里鱼被视为阿里巴巴进入全球IP市场的标志。该平台已与数百个国内外优质IP及近万家品牌和渠道商家建立了合作关系。

∆阿里鱼代理国内外知名IP

阿里鱼的优势在于其背靠阿里巴巴集团，能够帮助被授权商直达天猫、淘宝的10万优质品牌卖家，建立互联网授权新渠道；授权商品及IP内容面向天猫、淘宝、聚划算等平台的海量消费者；利用IP授权大数据匹配适宜洽谈的客户；以及通过综合营销平台实现产品多屏覆盖等。

经过近8年的发展，阿里鱼已成为中国最大的IP授权代理平台。财报显示，阿里影业报告期内转授权业务收入增长强劲，同比涨幅达到77%；近五年来，转授权业务收入的复合增长率接近60%，体现了业务增长的韧性。

在全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布的《2024年全球顶级授权代理商排行榜》中，2023年全球授权代理商零售总额超过人民币936.3亿元，排名前20的企业零售额占比超过90%；阿里鱼的排名从2022年的第25名上升至第11名，首次进入榜单前20。

阿里影业也在开展原创IP和自有潮玩品牌业务。许多IP都属于虚拟形象，如游戏、动漫、轻小说IP，以及洛天依等虚拟偶像。阿里影业通过AI大数据打造了首个阿里大文娱AI数字人“厘里”，该形象不仅与多个国际知名品牌和IP合作，还参演了优酷独播剧《异人之下》和优酷综艺《盒子里的猫》《万物经济学》，成为国内首个参演剧集与真人秀的数字演员。

∆阿里AI数字人“厘里”（厘里Leah微博）

潮玩市场正处于风口，阿里影业自然不会错过这一机遇。锦鲤拿趣 (KOITAKE) 是阿里影业打造的潮玩品牌，成立于2021年。依托阿里巴巴集团在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的优势，锦鲤拿趣形成了从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。截至目前，锦鲤拿趣已经积累了超过10个原创潮玩IP，如凯拉十世、PiPi等表现良好。此外，锦鲤拿趣还与40多部影视内容进行了合作，包括电影《消失的她》、《热烈》、优酷独播剧《长月烬明》、《安乐传》、爱奇艺独播剧《莲花楼》、经典剧集《甄嬛传》等。

锦鲤拿趣的销售主要依赖于阿里巴巴集团旗下的丰富分销资源。据阿里影业财报显示，锦鲤拿趣线下体验店正在筹备中，不久将为用户提供集体验、展示、消费于一体的全新品牌门店体验。