来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

自3月29日起至4月3日，2026上海旅游产业博览会以“一城三馆”、文化商业旅游体育展览联动的宏大模式正式开启。本次展览的总展示面积超过了70万平方米，预估将迎来超过140个国家和地区的45万名专业访客，其中海外参观者的注册数量较上年增长了18%。作为上海旅游博览会整合创立进入第六个年头的年度大型活动，该展会正逐渐成为全球文化旅游产业瞩目的“上海时间”，凭借其全产业链的整合平台，不断强化“上海旅游”这一城市品牌。

本届博览会通过三大展馆的差异化设置，全面涵盖了文旅产业链的各个环节，致力于打造“可亲身感受、可即时消费、可拍照分享”的新型文旅消费环境。

上海世博展览馆着重展现文旅融合的新鲜体验，涉及旅游、游艇、路亚钓鱼、钓具、美陈设计及生活方式等多个领域。通过设置自驾游示范县及新兴旅游目的地专题展区等特色板块，并借助特色文旅产品的展示与销售等形式，旨在创造消费新焦点。举例来说，上海国际游艇展上呈现的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统，以及路亚钓鱼欢乐庆典和竞技比赛等活动，不仅描绘了绿色出行的未来愿景，也激发了公众对户外探险的兴趣，促进了水上运动、公路旅行等相关消费领域的提升，精准对接了出行方式革新所催生的旅游新消费需求。

国家会展中心（上海）以集群展览HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会为重点，包罗餐饮设备、高端食材、咖啡与茶饮等多个品类，展现了全球化与本土特色相互融合的特点。HOTELEX潮流饮品全球首发创新实验室、全球风味茶饮文化节、2026HOTELEX上海国际咖啡文化节等特色展区，结合世界咖啡师大赛、韩焙-HOTELEX上海国际面包及巧克力时装秀等系列活动，营造出围绕咖啡、茶饮、甜点、酒类等品类的沉浸式味觉消费体验空间；公平田野市集则汇集了来自全国生态农场的优质产品，配合各地新农人的本土特色演出，在增添美食体验人情味的同时，也促进了农业与旅游的融合消费，帮助优质农产品更好地进入市场。

上海新国际博览中心则以集群展览HSOP酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖智能酒店、建筑装饰、清洁洗涤等类别。其中的“爱宠奇妙之旅特展”整合了宠物友好空间设计、宠物酒店及乐园设施等内容，瞄准规模达5000亿元人民币的中国宠物消费市场，探索全新的消费增长潜力。

此次博览会不仅是尖端科技的首次展示平台，也是文化体验的场所，通过科技力量的注入，培育文旅消费的新兴增长点。

今年，众多前沿科技在此集中呈现，从用于咖啡制作、烹饪的餐饮机器人，到提供导览、配送、清洁服务的各类机器人，从PLC电力载波技术到酒店AI智能硬件，从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，众多科技企业选择上海作为其新产品产业化的舞台，让参观者能够近距离感受科技为文旅行业带来的创新成果。

除了科技应用，博览会还紧密贴合消费者对“情绪价值”的追求，打造了一系列贴近日常生活、兼具体验与消费特色的活动。例如，国家会展中心新增了“HOTELEX‘嘭嘭’面包节”、“HOTELEX小家电生活节”等，配合“梦幻糖巧市集”，为美食爱好者与小家电用户提供了多样的体验和消费选择。

在世博展览馆，“上海古镇·非遗特展区”、“上海礼物”以及“上海市文物交流中心”则带来了红色文化、江南文化、海派文化与旅游相结合的新场景、新服务和新产品，让全球参观者在领略文旅产业创新成就的同时，也能沉浸式地感受上海独特的城市文化吸引力。

博览会还以产业赋能为关键，推动文化旅游与各行各业的深度结合，输出可推广复制的“上海模式”，助力上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户以及国际数字旅游中心。从产品展示到产业支撑，从消费场景到全球协作，2026上海旅游博览会正凭借70万平方米的产业全景画卷，汇聚全球资源，共同描绘文旅消费的新蓝图。

（图为展会现场照片，主办方提供）

责编：吴迪

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