自3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会以“一城三馆、文商旅体展联动”的宏大布局隆重揭幕，总展览面积超过70万平方米，预计将迎来来自超过140个国家和地区的45万名专业访客，其中海外观众注册数量较上年同期增长18%。今年正值上海旅游产业博览会整合创立第六周年，这座城市持续深耕这一旅游产业博览会重要品牌，顺应行业发展趋势构建起产业链深度整合的赋能平台，并通过汇聚各类专业展览打通数据资源、扩大规模与联动效应，将其打造为展示城市文旅实力的关键名片活动，从而进一步提升“上海旅游”的品牌知名度与产业影响力。

一城三馆：

营造全球旅游瞩目的“上海时刻”

每年三月末，上海旅游产业博览会如期举办，以“上海时刻”为焦点，汇聚全球文旅行业的视线，其涵盖文旅全产业链的规划，能够有效促进相关产业协同进步与消费投资创新，为文旅产业发展提供多元动能。

洲际、温德姆、华住等国际酒店集团，雀巢、伊莱克斯等酒店餐饮相关品牌，飞利浦、TCL等空间营造与清洁相关企业，江南造船等船舶制造领域的巨头等全球行业领军企业齐聚黄浦江边，通过产品展示、体验互动、现场洽谈等途径，促进供需精准匹配，撬动产业端与消费端双重市场。

本届博览会紧密围绕市场需求，借助三大展馆的差异化布局，营造了一批可体验、可消费、可打卡的文旅消费新热点。

上海世博展览馆着重于文旅融合新体验，涵盖旅游、游艇、路亚、钓具、美陈及生活方式等多个类别，打造的自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区等特色板块，以特色文旅产品展销等形式，营造消费新焦点；上海国际游艇展的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统展示，路亚钓鱼嘉年华和挑战赛等活动，既描绘了绿色出行的未来蓝图，更激发了大众户外探索的热情，带动水上运动、公路旅行等相关消费升级，瞄准出行方式革新带来的旅游新消费。

国家会展中心（上海）以集群展HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会为核心，覆盖餐饮设备、高端食材、咖啡茶饮等多个类别，呈现全球化与本土化交融的特色。HOTELEX潮饮全球首发创新实验室、全球风味CHA饮文化节、2026HOTELEX上海国际咖啡文化节等特色展区，搭配世界咖啡师大赛、韩焙-HOTELEX上海国际面包及巧克力时装秀等活动，营造了咖啡、茶饮、甜品、酒饮等沉浸式味觉体验消费场景；公平田野市集汇聚全国生态农场优质产品，结合各地新农人本土特色表演，让美食体验更富人情味的同时，推动农旅融合消费，助力优质农产品开拓市场。

上海新国际博览中心以集群展HSOP酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖智慧酒店、建筑装饰、清洁洗涤等多个类别。其中“爱宠奇妙之旅特展”集结了宠物友好空间设计、宠物酒店及乐园设施等板块，瞄准规模达5000亿元的中国宠物消费市场，挖掘全新的消费增长点。

发现体验：

构建促进旅游消费的“上海场景”

上海旅游产业博览会的举行，正以孵化新型消费场景的实践，为文旅消费市场培育新的增长点，同时推动文旅与资本高效对接，让创新的消费场景成为资本关注的文旅新领域。本届博览会不仅是产品展示平台、科技首发地与场景试验田，更让展会成为文旅消费的“线下体验场”与“线上种草平台”，实现科技、人文与消费的深度结合。

一大批前沿科技在此集中展示，从咖啡、炒菜等餐饮制作机器人，到导览、配送、清洁等服务机器人，从PLC电力载波技术到酒店AI智能硬件，从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，欧卡智舶、乐聚机器人、智行者等科技企业以上海作为新品产业化平台，让观众近距离感受科技赋能文旅的新成果，既彰显了上海作为全球文旅科技创新高地的地位，更以科技体验激发消费兴趣，推动智慧文旅产品的市场普及。

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在科技应用之外，博览会更紧扣消费者对“情绪价值”的需求，打造了一系列贴近生活、兼具体验与消费的特色活动，拉动大众消费。国家会展中心新增“HOTELEX‘嘭嘭’面包节”、“HOTELEX 小家电生活节”等生活方式节，搭配“梦幻糖巧市集”，为美食、小家电爱好者提供丰富体验与消费选择。

在世博展览馆，“上海古镇·非遗特展区”、“上海礼物”和“上海市文物交流中心”带来了红色文化、江南文化、海派文化与旅游融合的新场景、新服务和新产品，让全球观众在领略文旅产业创新成果的同时，沉浸式体验上海的城市文化魅力。

创意实践：

输出旅游+百业的“上海方案”

作为全球文旅交流的重要窗口，上海旅游产业博览会将“上海方案”融入文旅交流、产业合作、文化传播的每一个环节，以创新实践推动文旅产业高质量发展，更借此助力上海提升城市形象与国际竞争力，稳步推进上海打造 “都市旅游的首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都” 四大功能，让上海成为全球文旅产业发展的重要标杆。

在展会首日的“2026 TPS旅游投资发展大会”上，2027 ICOMIA世界码头大会、ADEX亚洲潜水展等国际项目进行了发布。上海国际旅游度假区等一批优质项目也面向全球开展了招商路演。

在世博展览馆，随着中国路亚装备与船艇产业的快速发展，钓鱼运动正从传统走向现代、从本土走向国际，体现了中国钓鱼文化与船艇制造的产业协同创新、共同迈向国际化的发展路径；在旅游场景中，古镇非遗和县域自驾正成为海外游客探索中国的新窗口。

在国家会展中心，中国茶饮从非遗传承走向“世界CHA”，中国的竹丝扣瓷技艺、高端陶瓷技艺也与中国的桌面用品品牌一起被世界看见；同时，中餐菜谱通过智能炒菜机器人实现云端共享，让全球共享地道中国风味。

在新国际博览中心，“东方美学疗愈×酒店展区”让东方美学不再是“看得见的符号”，而是“能感受的意境”；“民宿非遗主题特展”让传统技艺与现代商业深度融合；国风酒店制服正成为海外游客感受中国韵味的第一印象，而全球领先的智慧酒店和智慧清洁软硬件，又让海外游客们切身感受到中国科技的应用实力。

一系列海外商贸配对会、产品出海专题论坛、中外设计师分享论坛等，以及十余项国际咖啡、茶饮、烘焙、冰淇凌、巧克力等赛事，让海外买家、专业观众、评委、选手在国际平台上多元交流，互学互鉴。

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