原标题：把握“封关”机遇 开拓国际市场

全岛封关运作后首次大型展会，消博会搭建合作新桥梁

在第六届消博会科技消费展区，中国石化展台向观众演示机器人加油服务。新华社记者 高 静摄

主播在第六届消博会某化妆品展位进行直播推广。新华社记者 高 静摄

参观者在一家海南特色礼品品牌展位前选购商品。本报记者 廖睿灵摄

观众在第六届消博会科技消费展区体验科大讯飞推出的AI智能眼镜。新华社记者 杨冠宇摄

第六届消博会主会场全景。苏弼坤摄（人民视觉）

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椰林树影，碧波荡漾。4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海南举办，本届主题为“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”。

此次消博会是自2025年12月海南自贸港实施全岛封关运作以来的首次大型展览，也是本年度中国重要外贸展会的开场之作。海南自贸港全岛封关运作已逾百日，相关政策的新动态在本届消博会上如何呈现？透过展会，企业又能发现哪些消费新动向与开放新机会？

全球买卖的“双向互动”

——参展品牌超3400个，国际商品占65%

走进海南国际会展中心，科技消费、时尚潮流、健康生活、全球特色商品等展区井然有序。各展区内，采购商与消费者熙熙攘攘，咨询、体验、交易活动热烈，现场洋溢着浓厚的消费气息。

在健康消费展区，乳制品品牌纽仕兰搭建了直播空间。这家新西兰企业长期耕耘中国市场，曾多次参与中国国际进口博览会等重要展会。今年是纽仕兰首次亮相消博会。“许多参展过的同行都对消博会评价很高，今年我们也想来亲身体验。”新西兰纽仕兰亚太区市场总监闫致军表示。出乎意料的是，展会首日，该品牌直播间成交额便突破10万元，还吸引了众多经销商前来洽谈。

近年来，众多国际品牌借助消博会平台连接中国市场、拓展全球销售网络。商务部副部长盛秋平介绍，消博会持续汇聚全球优质消费品资源、各国时尚精品及行业领先企业，前五届累计吸引92个国家和地区的超过3800家企业、逾1.2万个品牌参展。

第六届消博会，总展览面积较上届扩大1.3万平方米；参展品牌超过3400个，其中国际商品占比达65%；22个国家和地区的消费精品馆参展，参展国别和地区展团数量创下新高；首次担任主宾国的加拿大，设立了400平方米的国家馆，组织近40家加拿大企业参展，展品涵盖化妆品、农产品、保健品、宠物食品等多个品类。

“去年消博会上，我们首次发布了Lemon Aide柠檬点点家洁系列产品，获得了云南登康供应链管理有限公司的关注。”Lemon Aide柠檬点点大中华区负责人王帆说。今年消博会开幕当天，两家企业现场签署了百万元合作订单，旨在将更多加拿大优质商品引入中国市场。

参与消博会，企业不仅能收获订单，还能洞察前沿消费趋势。第六届消博会上，各类先进技术与消费场景深度融合，AI眼镜、新型分体式飞行汽车、陪伴型机器人等展品令人目不暇接。

在科大讯飞展台，一个悬浮的巨型眼镜模型吸引了众多目光。展架上陈列着几款黑色镜框眼镜，拿在手中感觉十分轻便。“这是我们推出的新款AI眼镜，它不仅重量轻盈，功能也非常强大，能够实现视觉翻译和听觉翻译，支持120多种语言和口音的互译，有效打破语言沟通障碍。”科大讯飞展台工作人员介绍道。

“消博会汇集了国内外优质消费品资源，也聚集了来自全球的买家与卖家。我们希望通过这一平台，与更多国内外品牌深化协作，以优质供给和技术创新，为消费者带来更优品质、更具温度的消费体验。”得物APP相关负责人表示。

从“初次亮相”到“长期扎根”

——参展企业转为投资方，迄今已有70余家领军企业在参展后落户海南

对许多企业而言，消博会不仅仅是一次展览。采访中了解到，有的企业原本已有稳定的市场资源，通过参加消博会进一步拓宽了合作网络；有的企业最初仅是来消博会“亮相试水”，却从此在中国市场“落地生根”。

在海口万象城商场，有一家连续多年参展消博会的新加坡企业——OSIM傲胜。2021年首届消博会举办后，OSIM傲胜在海口开设了海南首家直营店，成为其深耕海南自贸港的重要开端。“目前我们在大中华区的门店数量已占全球总量的六成以上，中国市场是我们全球发展战略的核心。”OSIM傲胜（中国）品牌营销副经理周曼妮说。

在消博会科技消费展区，“深睡小屋”睡眠体验间外排起了长队。深睡小屋医疗管理集团有限公司旗下的梦陀螺品牌是六届消博会的“全勤参与者”。今年消博会，该品牌重点向消费者展示了“好梦官”、梦陀螺深睡小屋家居环境睡眠系统两大核心助眠解决方案。

“通过消博会，我们能够及时捕捉消费者的最新需求，也能与同行交流合作。”梦陀螺深睡小屋集团中国区执行官李景明说。连续多年参展，深睡小屋借助这一平台，实现了在海南的深度布局与扎根。截至目前，集团已在海南设立三家企业，构建起涵盖研发、生产、体验、服务的完整产业链。

在海南多地的免税店内，化妆品是最受欢迎的品类之一。2009年，美国雅诗兰黛集团在海南三亚开设了首家免税门店。此后，雅诗兰黛在海南的业务稳步发展。雅诗兰黛集团亚太区及全球旅游零售总裁Matthew Crowdon表示，作为海南全岛封关运作后的“首展”，本届消博会受到了国内外广泛关注。雅诗兰黛今年已连续第六次参展，“这充分体现了我们将海南打造为品牌全球旅游零售核心枢纽的坚定决心。”

借助消博会平台，许多参展企业转变为投资方，在海南设立业务总部、加工生产基地或供应链中心，进一步开拓国内外市场。盛秋平介绍，截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会后选择落户海南。“可以说，消博会有效推动了海南自由贸易港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展成果。”

本届消博会期间，“购在中国”国际消费季同步启动。“我们在消博会期间举办‘购在中国’等系列促消费主题活动，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮流IP及老字号经典产品，助推中国优质消费品走向世界。”海南省委常委、常务副省长巴特尔说。

受益于封关政策优势

——海南自贸港全岛封关运作，带来更低关税、更便捷通关、更广阔市场准入

2025年12月18日，海南自贸港启动全岛封关运作。这是中国坚定不移扩大高水平对外开放、推动建设开放型世界经济的重要举措。

在“封关”后的首届消博会上，不少参展商表示，他们切实感受到了政策带来的实惠。

消博会现场，威驰腾汽车展出了一台7米长的纯电动公交车。这是一家专注于新能源智慧商用车研发制造的企业，产品包括氢燃料巴士、纯电动巴士等。

“海南自贸港启动全岛封关运作以来，多项政策利好企业发展。我们最关注的是加工增值免关税相关政策。”威驰腾汽车品牌部经理陈承说，公司生产的汽车产品部分零部件来自海外。根据《海南自由贸易港建设总体方案》，对鼓励类产业企业生产的不含进口料件或含进口料件在海南自由贸易港加工增值超过30%（含）的货物，经“二线”进入内地免征进口关税。“这意味着，我们在海南进行加工制造，能够节约相应的生产成本，因此我们计划在海南设立公司。此次参加消博会，也是希望结识更多合作伙伴，进一步探索当地市场。”

泰国正大集团展台一角，来自万宁兴隆的咖啡吸引了众多消费者。正大在万宁兴隆咖啡产业园实施“全球采购、海南加工、全球销售”模式，着力提升“兴隆咖啡”品牌影响力。“海南自贸港全岛封关运作首日，我们就享受到了‘加工增值免关税’政策红利。每百万元的货值，大约可节省22万元的采购成本。这些节省下来的成本，能让我们更好地优化产品，满足消费者的多样化需求。”正大集团市场中心品牌传播总监郭悦杨说。

海南自贸港全岛封关运作，意味着关税更低、通关更便利、市场准入更广阔。对普通消费者而言，免税政策同样吸引力巨大。巴特尔介绍，封关后的海南正在构建“离岛免税+日用消费品免税+进口药械免税”再加“消博会展期展品免税”的多层次免税消费体系，推动免税消费从特定场景向日常消费转型。

“连续6次参展消博会，这次我更是满怀期待。”法国精品酒庄联盟首席执行官RAMEL FRANCOIS是消博会的“常客”。近期，他正积极对接海南免税店，希望将旗下葡萄酒产品引入免税渠道销售。“我打算在海南成立一家进出口企业，直接从法国酒庄采购，再引入免税店，享受免税政策。”他表示。

“我们将充分利用消博会平台，全面宣介全岛封关运作政策，提升海南自贸港的知名度和影响力，助力建设具有国际影响力的国际旅游消费中心，努力打造引领我国新时代对外开放的重要门户。”盛秋平说。

展区有何新变化？

●设置1个主会场和2个分展区

主会场位于海南国际会展中心，设有8大展馆

2个分展区：位于三亚的国际游艇分展区；位于博鳌乐城的国际健康分展区

●本届消博会总展览面积较上一届增加1.3万平方米

●超3400个品牌参展，其中国际商品占比65%

●22个国家和地区的消费精品馆参展，参展国家和地区的展团数量再创新高

有哪些精彩活动？

■“购在中国”

本届消博会期间，同步启动2026年“购在中国”国际消费季，助力消费者优惠购买全球精品。同时，启动第八届全国双品网购节等活动

■2026年海南自由贸易港全球产业招商大会

紧扣海南封关政策红利和产业发展实际，聚焦生物医药、数字经济、深海科技、商业航天等产业领域，谋划了300个优质招商项目

■2026年精品消费月暨消费嘉年华

围绕精品购物、精致旅游、精彩赛事、精美展演四大板块策划了22项主题活动

全岛封关运作，对本届消博会有何意义？

★企业通关便利度持续提升，参展商运输展品能够享受更低的成本和更专业的服务

★海南自贸港零关税商品目录扩大到6600多项，企业可享受“加工增值免关税”相关政策，为参展商在海南建立生产基地、供应链中心以及辐射广阔的中国内地市场和东南亚市场提供了更多机遇

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