人民日报记者 王东辉 曹文轩 孙海天

数据来源：商务部

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南成功举办。本届展会吸引了来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，国际展品占比高达65%，22个国家和地区设立了消费精品馆，主宾国加拿大携近40家企业精彩亮相。

从新品的惊艳登场到中外企业的合作共赢，从海外品牌的本地化落地到自贸港政策红利的释放，这场盛会不仅彰显了中国扩大高水平对外开放的坚定决心，更谱写了消博会与海南自贸港相互促进、共同成就的动人篇章，众多鲜活故事在展馆内外不断上演。

消费升级趋势的“风向标”——

国潮消费、健康消费等新型消费蓬勃发展

橙色与白色的经典配色传递历史底蕴，三重檐、花窗、藻井等宫殿标志性元素凸显国风特色……在本届消博会新增的国潮出海展区，漳州片仔癀药业股份有限公司的展位充满了浓厚的国潮气息。

展台前，总能看到排队试饮陈皮白茶等中式茶饮的观众。“中式养生茶在我们年轻人中非常流行，平时我也会买。”排队打卡的观众李彤说道。

作为老字号国货品牌，片仔癀已连续六年参加消博会，堪称“全勤生”。

首届消博会上，片仔癀在福建馆亮相；到第二届消博会时，便设立了210平方米的独立展区，以崭新的国风形象成为国货精品馆的焦点。“今年展位更突出主题馆特色，一是强调国潮，二是聚焦出海。我们不仅扩大了展位面积、优化了布展设计，还新增了新品IP发布、名医义诊、产品售卖、名医馆招商等多元环节。”片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹介绍。

六年来，从参展规模逐渐扩大，到展区观众日益增多，从国货精品馆到国潮出海馆，片仔癀在消博会中不断成长，见证了国潮消费、健康消费的兴起，也见证了国货品牌的出海破圈。

当年轻人成为消费市场的主力军时，国货如何建立与年轻消费者的情感连接？打造IP或与知名IP联名，实现年轻化表达，成为许多品牌的选择。

东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌摩动核，以中国古代经典著作中的英雄人物为原型，推出原创动漫IP并转化为国风机甲，畅销国内外市场；东莞微石集团自创国潮文创品牌拼酷，从凤冠、醒狮等国潮元素中汲取灵感，与国内网剧联名推出新品，至今全球累计销量过亿；国潮山海经公司的“食梦貘”系列，将《山海经》中的神兽进行二次创作，制成手感极佳的毛绒公仔，用国潮激起情绪消费的涟漪。

国潮消费正融入日常生活，成为新风尚。摩动核品牌负责人任绿柳表示，近年来，消费者对传统文化的喜爱不断加深，“我们的国风机甲在海外很受年轻人欢迎，已火到欧美、东南亚等地区，年产值稳定在5亿元。”

作为国际消费精品展，消博会引领着消费新风尚，也是观察消费新趋势的重要窗口。当前，中国消费市场正经历供给优化、需求升级的结构调整。AI加速应用、业态不断融合，供给端通过产品创新创造需求；偏爱中式美学、注重身心康健，需求端以品质追求牵引供给。消博会上，智能眼镜被争相试戴、由废旧纺织品回收制成的背包时尚又环保、珠宝首饰展区火热……这些鲜活场景展现了新型消费的活力。

商务部副部长盛秋平表示，消博会已成为引领消费升级趋势的“风向标”。紧扣居民消费升级趋势和品质生活需求，推动展品变商品、潮品变爆品，为全球优质消费品进入中国市场打开了快捷通道，也为促进消费提质升级、激发中国大市场潜力注入了源源不断的新动能。

对外开放的“桥头堡”——

一场供需对接会促成中外企业协同合作

4月13日，第六届消博会开幕首日。在供需对接会现场，一纸协议让瑞士洛桑与海南海口拉近了距离——海口市莱蒙贸易有限公司与博鳌超级医院当场签约。握手的瞬间，一条始于两年前消博会展台的合作链，又向前延伸出新的一段。

时间回溯到2024年第四届消博会。瑞士莱蒙医院的展台前，来自国内洁昀集团的考察团停下了脚步。当时，全球经贸合作面临诸多不确定性，这家1998年创立于洛桑、专注于皮肤病学与抗衰医学的医院，抱着探路中国市场的期待，跨越重洋来到海口。

“我们做的本就是跨境电商业务，莱蒙医院的保健品让我们看到了合作契机。”洁昀集团相关负责人罗江说。

一场深入的商务对话在展馆内展开。“谈的时间很短，但那种感觉非常对。”莱蒙医院首席执行官达雷尔·雅各布回忆，初次会面刚结束，他就在展台一角给瑞士总部首席执行官打去电话——“我们可能遇到了最好的合作伙伴”。消博会搭建的这座贸易桥梁，让两家企业迅速结缘。

展会结束后，洁昀集团销售团队便飞赴瑞士，实地考察医院的资质、生产体系与研发流程。从洛桑到海南，从初次会面到产品正式登陆中国市场，双方用了整整一年。

再看第六届消博会，莱蒙医院展台前，一款名为“Health Boost”的微营养元素补充剂吸引了众多采购商驻足。

这款健康产品，正是莱蒙医院和洁昀集团合作结出的果实。“面对潜力巨大的中国大市场，我们携手对Health Boost产品体系进行深度本土化升级，精准对接国内消费者对睡眠、免疫、骨骼等维度的精细化健康需求。”莱蒙医院亚洲市场发展经理成金玲介绍，洁昀集团成熟的电商运营网络，为产品顺利铺就了一条跨境直达消费者的快车道。

市场给出了热烈回应。2025年，Health Boost产品正式进入中国市场，上线仅一年，营业额便突破3000万元。

“今年，我们计划在电商平台冲击一亿元的销售目标。”罗江信心满满。目前，产品已扩充至30余种，全面覆盖各类健康管理需求。

消博会的一面之缘，结出了丰硕的产业果实。在跨境资源对接下，莱蒙医院的大健康理念打开了中国消费市场的大门；洁昀集团也丰富了产品矩阵，在高端医疗健康赛道上拿到了一张通行证。

一季度国民经济运行平稳起步，国内服务消费与新型消费需求持续释放。中国持续扩大高水平对外开放，超大规模市场优势为跨国企业注入了强劲信心。

“我们将扎根中国大健康产业生态。”雅各布规划着未来蓝图。从单点合作迈向长期共建，从产品代销走向体系融合，莱蒙医院正与洁昀集团筹划在海南自贸港落地合资公司；此次与博鳌超级医院签约的海口市莱蒙贸易有限公司，也是莱蒙医院设立于海口的分部机构。

以展为桥，联通内外。起步于展台前的一次碰面，落脚于将产品装进国内消费者的购物车，再到安家落户、携手共建，瑞士莱蒙医院与洁昀集团的故事，折射出消博会搭建高水平对外开放平台的实效。数据显示，参展的世界500强企业和行业龙头企业从第一届的30家增加到第五届的65家，前五届消博会境内外采购商累计超过23万人次。

自贸港建设的“加速器”——

外资企业加速落户海南，成为建设海南自贸港的重要力量

“大家看这款巧克力，名字简单直白，就叫‘海南巧克力’。包装上印着海南岛的特色风光，很适合作为伴手礼……”在消博会7号馆国货精品展区，加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司（以下简称“加绿巧”）董事长孟新力热情地向消费者介绍着最新推出的产品。

加绿巧是一家来自加拿大的企业。此前五届消博会，加绿巧从未缺席，展位始终在3号健康消费馆。为何这一次却搬到了7号馆内的海南馆？在采访孟新力的过程中，一家外企在海南自贸港落地、融入、加速发展的故事跃然眼前。

2021年，加绿巧带着加拿大巧克力参加首届消博会。“当时首次参展，也没调研过海南市场，我们提心吊胆，一直担心产品卖得不好。”孟新力说，产品主打绿色，现场采购商和消费者很感兴趣，展会还没结束，产品就销售一空，这让他对消博会的平台效应刮目相看。

消博会的效果，加之展会结束后，海南相关部门负责人当面讲解自贸港优势，让当时犹豫在哪里建厂的孟新力下定决心——落户海南自贸港。

选址在海口江东新区后，政府部门的服务意识和办事效率也给他留下深刻印象。“从政策对接到场地选择再到证照办理，海口江东新区管理局组建服务专班，提供‘管家式’全流程服务，我们在3个月内就实现了从签约到投产，这样的营商环境更让我们信心倍增。”孟新力说。

在海南自贸港多重利好的加持下，加绿巧不负期望，自2021年落户以来交出了一份亮眼的成绩单：建成3条自动化生产线，年产值达8000万元，产品种类超过100种。其中，以本地斑斓叶为原料的香兰巧克力长期供不应求。

孟新力给记者算了一笔明细账：通过海南自贸港独有的加工增值免关税政策，公司产品内销成本降低10%以上；通过“双15%”税收优惠，公司累计节省税费近千万元。这些资金我们都投入到了产品研发和技术创新中，形成了良性的发展循环。

为何连续参加消博会？这次又为何选择将产品布放在海南馆？“消博会是展示新品的绝佳窗口。几年来，我们主动融入海南，通过将本土食材与巧克力创新融合，将地方文化元素融入产品设计，打造出了独具特色的‘海南风味’巧克力系列。”孟新力说。

从只是“看看中国市场”的加拿大企业，成长为海南自贸港食品制造领域的重要力量，封关后，企业又有新的谋划。孟新力说，“一线”放开将让原料进口和产品出口更加便利高效。企业正在积极布局，以海南为总部基地，在东南亚地区设立海外仓，实现“全球订单、海南统筹、就近配送”的新型运营模式。

截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南。盛秋平表示，消博会有力推动了海南自贸港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。

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