在食品行业，针对自有品牌（MDD）的奖项评选通常由记者或第三方观察家组成的评审团主导。然而，即将于2026年举办的TUTTOFOOD展会上的“私人标签卓越奖”（Private Label Excellence Award，简称PLEA）彻底颠覆了这一传统规则。该奖项的核心创新在于，将由那些真正构建和生产者自有品牌产品的专业人士、企业和行业运营商来担任评判者，让产业专业知识为卓越产品发声。

PLEA奖项的理念是“由生产者来评定卓越”。这意味着，那些为零售商生产自有品牌产品的合作制造商（co-packer）将获得投票权，由他们来评选出市场上最成功的MDD产品。这一机制旨在表彰那些在幕后支撑并不断革新分销商品牌的工业技术与创新能力，赋予产业链中关键环节应有的话语权。目前，已确认参与PLEA评选的品牌方包括Conad、Coop、Gruppo Végé、Cra i、Despar、D.IT、Agorà Network、Primia、Lidl、ARD以及Gruppo Arena等知名零售企业。

该奖项共设置了五个竞赛类别，全面覆盖了自有品牌产品的不同维度。首先是“最佳入门级自有产品奖”，旨在表彰那些在价格和产品概念上易于消费者接受、代表基础层级需求的自有品牌产品。其次是“最佳主流自有标签项目奖”，侧重于奖励那些构成产品系列核心、能够兼顾品质、市场认知度与广泛覆盖面的MDD产品。第三个类别是“最佳自有标签产品卓越奖”，这是对产品整体卓越性的最高认可。此奖项不仅评判口味或包装等单一要素，而是表彰整个产品系统的卓越性，要求从概念到实现的各个环节都保持高度一致与超高水平。

随着可持续发展成为全球共识，PLEA也特别设立了两个相关奖项。“最佳产品概念可持续性奖”旨在表彰那些将可持续理念深度融入产品核心设计，而非仅仅作为宣传口号的产品。评审将重点关注其在原材料选择、生产过程、包装以及透明沟通等全链条中的可持续性实践。另一个是“最佳可持续包装项目奖”，该奖项寻找的是那些能有效平衡环保减耗与实际功能的包装解决方案，即要求可持续包装在物流、货架展示和消费者使用体验上同样表现出色。

关于投票方法论，PLEA与主流奖项截然不同。其投票群体严格限定为食品行业内已在自有品牌渠道运营的专业人士、企业和运营商。这些实体将基于其对行业趋势的深刻理解，投票选出最能代表自有标签产品进化与创新方向的产品。获奖结果将完全依据投票结果产生。在颁奖之后，大会还将组织一场专题圆桌讨论，预计将邀请到来自Conad、Gruppo Selex、Coop Italia、Gruppo Arena、Gruppo VéGé、Ard Discount、D.IT以及Crai等企业的高管担任演讲嘉宾，共同探讨自有品牌的未来发展与创新路径。

作为TUTTOFOOD展会的重要组成部分，PLEA 2026不仅是一个颁奖典礼，更被视为观察自有品牌市场动态与工业能力的重要平台。主办方鼓励行业参与者积极投票，并借此机会加入“MDD观察站”，共同洞察行业趋势。通过这种由产业内部专家主导的评选，PLEA期望能够更真实、更专业地反映出自有品牌领域的创新成就与卓越标准，从而推动整个食品产业链的价值提升与协同发展。

TUTTOFOOD展会本身是食品饮料行业的重要国际盛会，预计于2026年5月在米兰举行。除了PLEA奖项，展会还包含BFA – Better Future Award、Alimentando Awards等多个奖项评选，并设有国际路演、全球市场研讨会、特色产品专区等丰富活动。PLEA奖项的设立与创新评选机制的引入，无疑将为这场行业盛会增添更多专业深度与产业洞察，吸引全球买家、制造商与零售商的广泛关注与参与。

总而言之，PLEA 2026通过将投票权交还给产业链的实践者，创造了一种全新的、更贴近市场本质的奖项评价体系。它不仅仅是对优秀产品的表彰，更是对支撑自有品牌发展的工业智慧与创新能力的一次集中检阅与致敬。这一创新举措有望为快速发展的自有品牌市场树立新的标杆，引领行业向着更高质量、更可持续和更创新的方向前进。

下届展会时间：2026年05月11号~05月14号

展会地点：意大利 米兰

展会行业：食品

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