品牌是一个国家竞争力的集中体现，也是企业参与国际竞争的关键支柱。作为能源行业的“领军力量”，中国华能始终肩负着确保国家能源安全和推动科技自主创新的重任。从打造彰显国家实力的“重大工程”，到建设惠及经济社会发展的“战略项目”；从攻克关键领域的“卡脖子”技术瓶颈，到坚守保障民生用能的服务一线，中国华能一直以实干精神擦亮央企品牌。我们见证并引领着能源行业从“中国制造”向“中国智造”的转型，再到“技术、标准、品牌联合出海”的升级。

“品牌巡礼”栏目第二期，我们将为您介绍“华能睿驰”，看华能在高端装备制造和智慧能源领域，如何讲述安全、绿色、高效的品牌故事。

战略定位

稳固“智慧绿色”品牌价值基准

“华能睿驰”的品牌定位，源自于中国华能安全、创新、绿色、改革、共享的品牌特性。在品牌命名上，“华能”体现了央企的血脉和华能的基础；“睿”既是对华能“睿”字号品牌的延续，也代表了智慧与科技感；“驰”描绘了以智慧为驱动，在矿山智能化领域飞速前进、实现价值的品牌愿景；同时，“睿驰”发音接近英文“Rich”，象征着为企业创造更多价值的美好愿景。“华能睿驰”从诞生之初就立志成为新型电力系统的核心价值驱动者和智慧能源技术的行业引领者。

其品牌核心扎根于华能蒙东公司在科技创新领域的硬核成果，“智慧、安全、绿色、经济”四大特性是品牌稳固的价值支柱。“华能睿驰”创下了全球无人电动矿卡领域最大吨位（90t）、最快运行速度（35km/h）、最低运行温度(-40℃)三项纪录，真正实现了无人驾驶；实现了整车及系统100%国产化；首创取消驾驶室的无真人设计，通过构建“云-网-车”协同调度与实时故障诊断，确保了运输环节的本质安全；依托光伏绿电打造“零碳运输”闭环，百台车每年可替代柴油超1.5万吨，减排二氧化碳4.8万吨；经验证综合运输效能达到人工效率的120%。

系统推广

提升“硬核创新”品牌价值影响力

在“华能睿驰”品牌塑造过程中，华能蒙东公司全面贯彻中国华能“全员、全流程、全要素、国际国内全覆盖”全面品牌管理理念，系统推进品牌传播与形象建设。坚持顶层设计，将“华能睿驰”品牌建设纳入公司中长期发展战略，并嵌入项目发展全过程。自2020年以来，采用“奠基之声、破冰之声、引领之声、规模之声”四步走传播策略，推动品牌传播与研发成果同步发展。通过“规模引爆、权威加持、活动破圈”等传播组合拳，实现了品牌声量的跨越式提升。借助院士鉴定会、行业峰会等专业平台，建立了坚实的行业口碑；通过举办全球首次百台无人电动矿卡投运发布会，以里程碑事件树立行业标杆；通过参加上海宝马展、国际煤博会、“双碳”博览会等，在专业圈层夯实信任基础；通过网络名人团直播、国际媒体探访等，推动品牌影响力从国内走向国际。

同时，充分发挥创新联合体的优势，全面构建“研发、验证、推广”一体化高效转化机制和“开放、共创、可扩展”的品牌生态圈，共同探索能源央企深度参与科技创新、引领行业变革的新路径，讲述协同赋能故事，极大地丰富了品牌的内涵与价值，实现了从品牌“单点曝光”到“价值共振”。

精细运营

夯实“长效发展”品牌保障基础

在品牌运营过程中，华能蒙东公司坚持精细化理念，推动品牌价值持续沉淀和稳步提升。在品牌管理上，成立智矿公司，依托高素质技术团队以及系统内外资源和平台优势，构建专业化、规范化、可持续的品牌发展格局。在形象设计上，注重产品的“外观”与“内涵”，车体设计经历了四代打磨，围绕“华能睿驰”“智慧、绿色、硬核”核心特质，设计统一视觉识别系统，荣获2025绿色设计国际大奖，同时设计“华能睿驰，驰骋世界”品牌口号，凝练传递品牌核心价值主张。在质量管控上，坚守极致产品标准，建立“研发、试运、生产”全生命周期质量管控体系，以过硬品质树立品牌口碑。在声誉保护上，取得包括“运输工具”在内的四大类防御性商标注册，建立品牌舆情监测机制，筑牢风险防控防线。

迭代升级

引领“全球标杆”品牌价值提升

展望未来，华能蒙东公司将以初心践使命、以匠心铸品牌，持续深化“华能睿驰”品牌建设，锚定绿色发展航向，深耕绿色矿山建设沃土，激活绿色发展澎湃动能，推动智慧矿山与生态保护同频共振、双向赋能，让生态美与产业兴相得益彰。持续推进技术迭代与产品系列化，向全场景、全气候的零碳无人矿山解决方案迈进。持续推进市场拓展与品牌国际化，推动“华能方案”走向全国、服务全球，树立智慧矿山的“中国标准”。持续推进品牌深化与价值提升，讲述安全、绿色、高效的品牌故事，将“华能睿驰”打造成为华能在高端装备制造和智慧能源领域的一张闪亮名片，为华能建设“全球绿色能源领军者”的战略宏图，贡献更多智慧与力量。

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