第30届中国美容博览会（China Beauty Expo，简称CBE）于5月12日至14日在上海新国际博览中心盛大举行。来自美国的高端专业口腔护理品牌TheraBreath凯斯博士携多款产品亮相口腔护理展区。

一、从父爱配方到跨洋信赖：专业品牌的温度与底气

随着消费者对口腔健康关注度的提升，口腔护理产品的使用场景正从单一的应急需求向日常形象管理扩展，口气清新正逐渐与妆容、穿搭并列，成为个人形象管理的重要因素。据弗若斯特沙利文数据显示（援引自小阔集团2026年3月向港交所递交的招股书），2025年中国口腔护理市场零售额预计达779亿元，未来5年复合年增长率为4.5%。“精致不止护肤”正成为新的消费共识。

在这一快速增长赛道中，凯斯博士脱颖而出。该品牌由美国牙医博士Dr. Harold Katz创立，初衷是为了解决其女儿的口臭困扰，他潜心多年研发出能从源头减少口腔异味的OXYD-8充氧配方，兼具专业性与人文温度。此后，凯斯博士被Church & Dwight（切迟杜威）集团收购。该集团拥有180余年历史，是美国家用消费品及个人护理行业的领先企业。背靠集团全球资源，国民级畅销品牌凯斯博士立足美国、辐射全球，以科学口腔护理方案惠及万千消费者，深受都市高品质消费人群信赖，已成为美国非酒精漱口水品类品牌领导力第一[1]的专业口腔护理品牌。

自2023年进入中国市场后，品牌已覆盖天猫、京东、抖音等主流线上渠道，以及山姆、Ole、盒马、胖东来等线下精品商超，稳居中国高端漱口水领导地位，赢得众多消费者信赖。

二、亮相CBE，凯斯博士迈出品类拓展关键一步

2025年，基于对国内消费趋势的敏锐洞察，凯斯博士精准捕捉到中国消费者对便携口腔护理产品的升级需求，率先推出温和薄荷条装漱口水。产品秉持精简配方理念，做到无酒精、无色素、无糖精钠添加[2]，口感温和不刺激；搭配OXYD-8充氧配方，提供12小时[3]长效口气清新。同时，条装轻量化设计便于携带，适配日常通勤、差旅出行等多元场景。产品自上市以来，凭借出众的配方优势与实用属性，迅速收获市场广泛认可与消费者好评。

依托首款条装漱口水的市场认可，品牌进一步丰富便携线产品矩阵。在本届CBE现场，品牌正式展出便携线新品——冰凉薄荷条装漱口水。两款产品均含OXYD-8充氧配方，核心区别在于口感：温和薄荷入口清凉柔和，冰凉薄荷因添加双重薄荷成分，让清新体感加倍，在不辣嘴的基础上，满足偏爱沁爽口感的消费人群需求。

与此同时，展会现场还有四款美国原装进口专护牙膏首次展示：【抗敏呵护款】可对敏感牙齿提供7*24小时的温和呵护[2]；【闪耀靓白款】含多重专研成分，实现7天显著美白牙齿[2]；【深度清洁款】含有美国FDA认证有效成分氟化亚锡氟离子，做到深度清洁口腔[2]；【牙龈健康款】添加美国FDA认证有效成分氟化亚锡，能强健护龈[2]，24小时持续减少牙菌斑[2]。凯斯博士专护牙膏系列在为核心需求提供高效解决方案的同时，还考虑到牙膏作为日常口腔护理习惯的必备品，兼具预防龋齿和长效清新口气的功能。

牙膏产品线的引入与补充，标志着凯斯博士在中国市场的口腔护理布局再次升级。在漱口水细分赛道，品牌已凭借基础护理与进阶功效产品线，满足不同口腔困扰的消费者需求；如今牙膏品类正式入局，为中国消费者提供更为丰富、一体化的口腔护理选择。

本届CBE展会期间，凯斯博士展台始终保持较高人气。现场设置的“去洋葱气味实验”和“溶液实验”成为展位焦点，通过直观的实验实景对比，演示了凯斯博士温和不刺激的漱口水在日常异味改善上的实际表现。

从现场反馈来看，专业口腔护理产品在中国市场的关注度持续攀升。凯斯博士此次参展，不仅巩固了其在漱口水赛道的基础和优势，也用牙膏品类的拓展回应了市场对一体化口腔护理方案的需求。期待未来凯斯博士以更多元的形式和产品，持续服务中国消费者的口腔健康护理需求。

[1] 数据来自Circana，美国（截止2025年5月25日近52周）非酒精漱口水销售额统计

[2] 指产品配方中不主动添加

[3] 经国内认证的三方实验室报告证明

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