（图片来源：Gary Michael Prochorchik, Exposures, LTD）

莫斯总部行业论坛呼吁采用模块化策略、打造沉浸式体验并加强人才培育

7月29日，逾百位展陈与活动专业人士齐聚芝加哥莫斯总部，共同探讨体验式设计的未来发展方向。由《展城新闻》(ECN)主办的这场活动不仅设有行业专家论坛（由ECN执行主编Marlena Sullivan与Storylink Creative策略总监、体验设计权威机构TEDA负责人Travis Stanton联合主持），还首次颁发了聚焦模块化系统展台设计创新的ExSys大奖。

来自美欧澳三地的130余件参赛作品表明，品牌方参与展会的方式正在发生重大转变。当晚论坛嘉宾强调，体验式设计已突破静态展示，正向集成化、战略化和移动化演进。

体验至上

Highmark Techsystems总裁Debbie Parrott开场指出，展台已超越产品陈列功能，进阶为品牌互动平台。"单纯展示产品或服务的时代已经终结，必须让参展者在现场获得有意义的价值体验。"

她解释道，成功的展陈项目需融入包含展前推广、现场互动与展后跟进的整体营销战略。展台不再是孤立触点，而是持续传播体系的重要环节。

这种互动未必发生在传统展区。Classic Exhibits执行副总裁Kevin Carty表示，客户正转向在更可控的环境中打造品牌体验："私域活动日益增多，科技企业尤其如此——他们减少大型企业展位投入，更侧重精心策划的专属体验空间。"

定制租赁与战略预算的融合

模块化租赁需求激增正改变展陈策略，这不仅出于成本管控，更因其为展台设计提供了灵活解决方案。

"上半年定制租赁业务显著增长，"Carty指出，"终端用户资本支出减少的同时，却能获得独具特色的展台效果。"这种趋势促使设计团队协作模式变革，原本泾渭分明的"新建团队"与"租赁团队"正融合为注重适应性与效率的工作流程。

Parrott补充说，部分参展商彻底转变集中参展模式，直接将品牌体验送达区域市场。"与其让客户跋涉赴会，不如让活动主动贴近客户。"

活动教育及人才发展联合会主席、展贸解决方案中心CEO Laura Palker在金融、教育等行业也观察到类似转变，这些领域尤其注重信息传达的清晰度与适应性。"我们正见证LED叙事系统与模块化架构的融合，重点不仅是搭建结构，更是实时传递引发共鸣的内容。"

场景设计站上C位

即便展台面积缩小、预算收紧，参展商反而更加重视视觉设计。"当今的场景设计令人惊叹，"Parrott评价道，"视觉饱满、氛围浓郁，场景设计已提升至全新维度。"

Carty指出，有些客户将大部分预算集中于单一视觉焦点，其余空间则用租赁组件支撑，最终形成视觉冲击力强且结构精简的展台。"虽非传统的20x40规格展位，却更具沉浸感。"

人工智能：有用但仍需人性化加持

关于人工智能的应用，嘉宾一致认为AI工具虽可优化排期、定向投放与数据分析等环节，但远不能取代人类创造力。"AI能完成基础工作，"Carty表示，"但目前仍无法替代创意头脑为设计注入的灵光。"他补充说自动化最适合幕后工作，通过处理数据、日程与物流，让人类团队专注设计叙事与体验营造。

Parrott援引世界经济论坛报告佐证，该报告将创造性思维列为未来职场最关键技能之一，并预测其重要性将持续增长至2030年。"这对创意工作者无疑是利好消息。"Palker透露其机构正响应联邦政府关于AI对劳动力影响的调研："我们不仅将AI视作设计工具，更将其作为支持职业准备与真实就业途径的手段。善用AI可激发下一代尚未开发的潜能。"

全球困境与本地化调整

面对国际客户遭遇的签证延迟、旅行警示与人员短缺等问题，众多参展商调整展台策略。Palker称部分企业因人力不足而缩减规模："有客户将展位从20x50改为20x30——他们实在抽调不出足够人手。"

论坛同时强调应对关税、材料及运输成本上涨时保持透明度的重要性，建议明细成本变动而非笼统提价。"我们会酌情提供折扣，帮助客户将项目落地展场，"Parrott表示。Carty补充道："必须清晰列明——若是建造环节的特定成本上涨，就单独标注而非整体加价。"

培育新一代人才

随着资深从业者退休与行业新人经验不足，人才培育成为焦点议题。Palker阐述了从高中开始衔接学徒制的教育路径建设计划："我们正与Tallo签署谅解备忘录，在学校开展职业启蒙活动，目标远超简单认知普及。"

"我们建立符合联邦标准的完整预科课程，使学生毕业时即获得行业认证通道。"Carty分享其公司与本地学校合作组织工厂参观的经历："孩子们从未见过展台背后的钢构、金属工艺与制造流程，有孩子惊叹'这太酷了'。"

Parrott强调实习对让学生接触真实项目与客户的重要作用："我们认真对待实习生，带他们参与客户会议、展会执行并分配实际任务——这对师生都是启迪。"

致敬行业进步与推动者

模块化、创造性、财政策略与人才发展等论坛核心议题，在当晚ExSys颁奖典礼中得到延续。Aluvision凭借整体设计卓越性与多功能性获评年度最佳系统奖，Condit Exhibits摘得五枚金银奖后荣膺年度最佳代理商。Parrott因在模块化展台系统的领导力及对体验设计领域的持久贡献，获颁ExSys终身成就奖。

Carty用一段引发全场共鸣的故事强调长期人才投资的价值："我们最优秀的项目经理18岁入职时只是车间清扫工，如今掌管最大型项目——这类故事值得被更多传颂。"

这个正在蓄力蜕变的行业，其未来图景已通过本次论坛与首届ExSys大奖显现：适应能力、创造性思维以及准备引领风潮的新生代专业人士，将共同塑造展陈设计的明天。

本次活动由以下赞助商支持：白金赞助商beMatrix、NewGen Business Solutions旗下ConventionSuite、All Exhibit Solutions、Moss及Highmark TechSystems；黄金赞助商Acer Exhibits & Events和Exhibit Craft；银牌赞助商Exposures, LTD与Sho-Link。

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