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赫尔斯伯格婚戒调研显示：定制设计成为新风尚
发布时间：
2025-10-03 02:01:44
作者：
管理员
早在那位知名英语教师与体育老师的婚讯公布前，赫尔斯伯格2025年度婚戒消费调研就显示：情侣们期待精心策划的私密求婚仪式，并能在社交媒体完美呈现。
抛开泰勒·斯威夫特的恋情不谈，该调研还揭示定制婚戒（如斯威夫特所佩戴款）在Z世代消费者中日益重要，且情侣们对钻石品质的重视始终居于首位。
数据显示，76%受访者愿为定制婚戒增加预算，Z世代对此表现更强烈（34%强烈认同 vs 千禧世代28%）。47%受访者认为定制能力非常重要。在选购要素中，96%重视戒指工艺，79%认为其至关重要。
但价格仍是关键因素。受访者平均最高预算为4000美元，实际均值达6423美元。81%考虑天然钻石，71%接受实验室培育钻石。
赫尔斯伯格CEO布拉德·汉普顿在9月30日发布的声明中表示：“当代伴侣追求既私密又稳妥的求婚——需要共同规划、专业指导，最终获得专属婚戒。Z世代正通过社交平台探索婚戒知识，与伴侣沟通期望。数字渠道虽重要，他们仍渴望与可信赖的珠宝专家深入交流。”
本次调研于7月24日至8月13日在线开展，覆盖1000名20-40岁美国成年人，样本在年龄、性别和地域方面具有全国代表性。
83%受访者倾向私密求婚，88%视求婚为终极浪漫仪式。虽然88%准新娘愿婚前分享戒指偏好，但59%不希望参与求婚策划。Z世代策划者比千禧世代更倾向邀请伴侣共同筹备。
68%认为婚戒浏览研究应提前三个月开展。约六成计划咨询珠宝商并实体购买，83%重视实体店购物体验，56%期待线上购买渠道。
79%的Z世代和63%千禧世代通过社交媒体了解婚戒知识，78%和65% respectively 借此获取灵感。各平台使用率为：学习渠道——YouTube（Z世代37%/千禧世代28%）、TikTok（32%/13%）、Instagram（31%/22%）、X平台（8%/4%）；灵感来源——Pinterest（38%/28%）、Instagram（37%/29%）、TikTok（33%/16%）、X平台（8%/4%）。
四分之三受访者恋爱时长超两年，61%恋爱满一年后才讨论婚姻，三分之二恋爱1-3年后订婚。
配图：泰勒·斯威夫特订婚戒指特写（源自@taylorswift）
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