维罗纳会展主席布里科洛："国家体系成功的典范"

2025年10月7日，芝加哥电——意大利葡萄酒在美国市场重焕生机。随着第二届Vinitaly.USA酒展昨晚在芝加哥海军码头落幕，业界重拾积极氛围，生产商、进口商和分销商普遍展现出应对近月市场波动的切实行动。250家参展企业（较去年增长20%，涵盖2000个酒标）一致反映：关税问题已不再是会议主导议题，来自美国、加拿大和墨西哥的进口商与分销商态度更为乐观，积极探讨销售计划、品鉴佳酿并商洽新项目。

在Vinitaly.USA系列活动中——包括wine2wine葡萄酒商业论坛、意大利贸易署及维罗纳会展新推出的葡萄酒旅游项目——与会者就应对意大利葡萄酒头号出口市场（价值19亿欧元）提出了战略建议。尽管面临近期关税政策影响，该市场正经历划时代变革。

重要议题之一是千禧一代与Z世代的开拓。年轻消费者作为数字原住民，通过智能手机在线互动，更看重品牌真实故事与生活方式的联结而非价格，愿意为契合个性的产品支付溢价。白葡萄酒特别是普洛赛克在此细分市场表现亮眼，与墨西哥菜、寿司等多元餐饮搭配相得益彰。业界强调数字化可见度的关键性：若葡萄酒品牌未在线上或合适场景出现，对年轻消费者而言便形同虚设。
叙事传播、数字互动与本土葡萄品种价值挖掘（意大利在此领域拥有全球独一无二的资源）构成意酒在美发展的重要机遇，而统一协调的营销、传播与分销策略将成为把握即时与长期机遇的核心杠杆。

本届展会由维罗纳会展-Vinitaly与意大利贸易署、意大利会展集团及美中西部意大利商会联合举办。"Vinitaly.USA以坚定态度与系统规划回应了近年的市场不确定性，从业者数量显著增长——较2024年展会吸引2200余名从业者，增幅达47%，印证了这一成效。"维罗纳会展主席费代里科·布里科洛表示，"这是国家体系的成功典范，从政府层面——农业部长弗朗切斯科·洛洛布里吉达、意大利贸易署主席马泰奥·佐帕斯的参与，到行业协会及机构的支持，均可见一斑。"

维罗纳会展总经理阿道夫·雷布吉尼强调："本届成功巩固了Vinitaly品牌信誉与实力，该平台已被全球公认为意大利葡萄酒推广标杆。Vinitaly.USA彰显了系统化运作的稳健性，能够联动机构、企业与从业者，为北美市场构建稳定发展基础。从业者数量增长与高质量的社交网络，夯实了该项目的战略价值及其强化贸易关系、开拓新机遇的潜力。国际主流行业媒体——《葡萄酒观察家》《醇鉴》《葡萄酒爱好者》等的参与，更印证了Vinitaly品牌的全球影响力。值得一提的是，《葡萄酒观察家》在展会期间公布了2026年OperaWine精选生产商名单，再次凸显北美市场核心地位，以及意大利通过创新与特色引领全球葡萄酒市场发展的能力。"

维罗纳会展对意大利农业食品支柱产业——葡萄酒（年出口总值超80亿欧元）的推广承诺不止于美国站。在明年维罗纳Vinitaly主展会（2026年4月12-15日）之前，系列预热活动、路演及展会将相继登陆日本（东京，11月17-18日）、塞尔维亚Vinitaly @Wine Vision by Open Balkan（贝尔格莱德，11月22-25日）及阿尔巴尼亚（地拉那，11月26日）。2025年将以泰国曼谷和印度（12月）的Vinitaly Preview收官。截至目前，维罗纳会展2026年国际日程已规划印度路演（孟买与果阿帕纳吉，2026年1月16-18日），后续将进入波兰（华沙，2026年1月底）与挪威（奥斯陆，2月）。三月亚洲将重返国际化战略核心，举办Vinitaly中国成都站（3月22-25日），随后交接给维罗纳第58届Vinitaly主展会（2026年4月12-15日）。

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