欧洲会展业正受到地缘政治和全球经济变革的影响，这既涉及欧洲本土展会，也包括EMECA会员在全球其他地区主办的展览。EMECA主席埃尔兹别塔·罗丝克指出："自去年春季以来，行业挑战呈倍数增长。我们的会员正通过投资布局、业务多元化和国际战略调整积极应对，这些举措正催生创新成果与全新商机。"当中国市场增长放缓之际，协会成员正在拓展国际目标市场版图，通过进军沙特阿拉伯、东南亚和拉丁美洲等新兴市场实现风险分散。

"我们重申对建设强大且团结的欧洲会展行业的承诺。"

——EMECA主席 埃尔兹别塔·罗丝克

欧洲主办方在美国举办的展会仍保持繁荣态势并持续盈利。与此同时，他们通过系统挖掘交叉销售潜力，双向引导欧洲客户参与海外展会及国际展商登陆欧洲，着力提升国际业务效能。当前另一重大挑战来自能源、人力及服务成本上涨对展馆运营方和主办方盈利能力的挤压，这也直接影响着参展商和观众的成本预算。EMECA成员正通过提升运营效率、强化服务聚焦（特别是数字化服务）予以应对。

三维战略：投资升级、多元布局与策略调整

数据管理、人工智能与网络安全已成为重点投资领域，但兼具专业资质与数字技能的复合型人才招聘仍面临困难。此外据EMECA观察，欧洲非核心城市国际直航航线不足的问题，正对大型活动举办造成制约，甚至导致部分展会流失。会员单位还担忧展会签证审批周期过长可能损害欧洲作为商务旅行目的地的声誉。

行业增长新动能主要来自战略新兴领域，尤其是助力欧洲自主发展的关键行业——包括国防安全、网络安全、制药、深度科技等，同时通过融合体育娱乐元素拓展会展+业态。典型案例有：米兰会展中心将承办2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会速滑、冰球赛事及主新闻中心；巴塞罗那会展中心与马德里IFEMA会展中心涉足F1赛事运营；伦敦ExCeL展馆与布鲁塞尔博览中心则着力打造沉浸式体验项目。

可持续发展始终是EMECA战略核心：成员机构持续投资可再生能源与能效提升项目，例如通过智能系统优化物流、发展公共交通以减少交通碳排放。多家展馆已实现能源净产出。EMECA同时支持"净零碳活动"全球倡议，欧洲会展产业联盟则负责监管立法动态并协调布鲁塞尔欧盟层面的政策倡导。在此背景下，EMECA会员强调会展行业需要清晰公平的法规体系、优化的融资条件，以及对可持续场馆建设、运营模式转型的专项支持。

理事会换届动态

选举结果显示：卡洛·科斯塔（意大利 Rimini IEG集团）当选2026年起任职的副主席兼财务长；马里奥·戈法德·内格罗（西班牙毕尔巴鄂会展中心）连任未来两年传播副主席；杰里米·里斯（英国伦敦ExCeL）新任技术事务副主席。至此，EMECA 2026年度理事会构成如下：
主席：埃尔兹别塔·罗丝克（波兰波兹南MTP集团）
副主席兼财务长：卡洛·科斯塔（意大利IEG集团）
传播副主席：马里奥·戈法德·内格罗（西班牙毕尔巴鄂会展中心）
战略与数字业务副主席：玛丽亚·若昂·罗查·德马托斯（葡萄牙里斯本FIL会展中心）
欧盟关系副主席：阿尔诺·伯林（法国VIPARIS集团）
技术事务副主席：杰里米·里斯（英国伦敦ExCeL）
秘书长：芭芭拉·魏察克

【关于EMECA】

欧洲主要展览中心协会汇聚欧洲25个领先会展场馆，其中多数兼具主办方职能。EMECA会员每年在欧洲自主场馆举办约1,400场展会，总租赁面积近3,000万平方米，吸引逾50万家参展商及约2,850万名专业观众。

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