12月19日，2025中国国际名酒博览会在宜宾正式拉开帷幕。作为中国名酒的代表，五粮液在会上惊艳登场，并与法国保乐力加等国内外知名酒业代表共同签署了《国际名酒宣言》，汇聚全球酒业对可持续发展的共同理念，携手开创和谐美好的发展新局面。

《国际名酒宣言》签署仪式现场 图片由五粮液集团提供

本次博览会突破了以往“酒展仅限谈酒”的传统框架，精心策划了长江酒席等一系列文旅与消费活动，构建了“可感知、可体验、可共鸣”的酒类消费新模式，实现了“酒业+文旅+消费”的多维度融合。五粮液在501中国白酒文化圣地东楼设立了品牌展厅，开辟了“五粮酒肆”“五粮文创”“川红茶馆”等体验区域，让游客在“游览、购物、娱乐”一体化的沉浸式环境中，领略和谐之美的文化雅致，体验诗酒交融的独特韵味，从而更深刻地理解五粮液的品牌内涵。

在充满古典韵味的东楼内，五粮液·九龙坛、501五粮液、经典五粮液系列，以及第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品，连同五粮液生肖系列、和美中国系列陈列得精美绝伦，充分展现了“大国浓香”的卓越品质。“考古五粮液”展示区与百酒纹文化展墙相互映衬，凸显了以五粮液为代表的中国白酒文化的深厚积淀。五粮酒肆、五粮文创和川红茶馆中的酒旅消费活动形式多样、创意新颖、体验生动，吸引了各年龄层的消费者前来参与打卡，在茶香与酒香交织的氛围中，感受天府之国的锦绣风光与安逸生活。

授牌仪式现场 图片由五粮液集团提供

在博览会开幕式上，举行了“2025年四川省酒旅融合发展十大精品案例”的发布与授牌仪式，五粮液等酒企成功入选。据悉，五粮液旅游景区以“酒旅融合”为核心理念，开发了白酒工业观光、历史文化体验、名酒深度品鉴等特色旅游项目，创新推出了“白酒+美食”“白酒+演艺”“白酒+茶饮”等新型消费模式，并设置了勾调品鉴、新潮饮品、酒风演艺等特色旅游环节，以其独特的酒旅融合高质量发展实践获得了官方认可。

在同日举办的四川省酒旅融合专题对接会上，发布了世界酒旅胜地机会清单，501中国白酒文化圣地名列其中。五粮液作为代表分享了酒旅融合的发展经验，并就如何通过深化拓展新空间、新消费、新场景、新业态、新范式这五个关键方面，持续提升酒旅融合的深度与广度进行了深入探讨。

五粮液方面指出，公司正抓住酒旅融合发展的时代机遇，着力打造酒旅融合“新空间”、精准分析酒旅融合“新消费”、创新升级酒旅融合“新场景”、探索发展酒旅融合“新业态”、协同构建酒旅融合“新范式”，致力于提升游客的“满意度”、实现产品的“多元化”、营造深度的“体验感”、拓展品牌的“价值链”，探索出一条具有五粮液特色的酒旅融合高质量发展路径，持续擦亮川酒的黄金招牌，助力川酒打造世界级的品牌形象。

开幕式活动现场 图片由五粮液集团提供

博览会期间，政府及协会领导、知名白酒企业代表、行业专家学者齐聚2025世界名酒发展大会，围绕“历史经典 和美共兴”的主题，共同谋划酿酒这一历史经典产业的未来发展。五粮液与多家酒企一同见证了《中国酿酒历史经典产业“十五五”高质量发展的宣言》的发布。与会酒企代表一致表示，将以该宣言为行动纲领，坚守“守正传承、创新赋能”的产业基础，绘制“绿色共生、开放合作”的发展蓝图，携手开启中国酿酒历史经典产业“十五五”的新征程。

五粮液相关负责人在会上表示，五粮液愿与全球名酒企业一道，以传承延续经典之火、以创新激发时代活力、以合作共建和谐愿景，推动酿酒产业实现从“经典传承”到“经典焕新”的跨越，为弘扬中国酒文化、促进世界酒文明交流互鉴贡献和谐之美。（文 高珏）

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