HONGQIAO

三月聚虹桥 共享设计潮

设计引领 链接未来

2025年9月11日，2026虹桥设计周特色IP专题发布会于上海虹桥·国家会展中心成功举办，本次发布会以“设计引领、高效链接”为主题，聚焦于IP价值与合作共赢，汇集项目主办方、联合发起单位代表、联合运营单位代表以及品牌代表等多方核心力量，开辟特色IP的生态构建与商业化路径。

发布会回顾视频

「国家队平台引领，链接行业未来」

中国建博会（上海）项目负责人 李 志

发布会由虹桥设计周主办方代表、中国建博会（上海）项目负责人李志先生开场致辞。他强调，当前家居行业正面临深度转型，设计已不再仅仅是美学表达，更是驱动商业增长的重要引擎。中国建博会（上海）作为由中贸展与红星美凯龙共同打造的国家队平台，将充分发挥"产、研、设、展"四位一体的平台优势，助力企业突破增长瓶颈。

据介绍，虹桥设计周将依托中国建博会（上海）股东方资源优势，整合超过160万平方米的展会经验和全国189个城市的商业网络，重点构建设计师与产业的连接平台。2026年计划在华东40个城市建立合伙人渠道，引入超过10个设计IP，为企业提供从声量造势到商业转化的全链路服务。

针对行业普遍面临的流量焦虑和增长困境，虹桥设计周将打造线上线下融合的流量矩阵，并将继续坚持"设计就是生意"的务实理念。预计2026年展会将吸引500余家参展企业、7万专业观众、2万名设计师和3000名海外客商，成为家居行业重要的流量聚集地和商业对接平台。

「设计师渠道——家居品牌增长新引擎」

虹桥设计周·联合发起单位代表、广州卡撒传媒总经理 陈晓云

在家居行业面临深度调整的背景下，设计师渠道正成为品牌破局的核心增长点。虹桥设计周·联合发起单位代表、广州卡撒传媒总经理陈晓云先生在发言中表示，市场越是不确定性，越是价值型企业崭露头角的时机。虹桥设计周将持续致力于构建设计师与品牌的连接平台，为家居行业创新发展注入新动能。卡撒传媒基于十年行业深耕经验，团队创新提出"四认一维"方法论，通过系统化的认识、认知、认可、认购和维护五个步骤，帮助品牌解决"缺资源、缺方法、缺势能"的发展困境。

2026虹桥设计周将重点推出"设计师渠道赋能计划"，整合全国100多个城市的设计机构资源和300余家行业媒体矩阵，通过举办"设计拾城"城际论坛、"RED巅峰设计力ICON榜"等丰富多彩的系列IP活动，为品牌提供从声量造势到资源对接的全链路服务支持。该计划还将特别关注成长型品牌的发展，通过精准的资源对接和专业的运营服务，助力新兴品牌在市场调整期实现突围。

「特色IP亮相 引领设计资源破圈」

在本次活动的重要时刻——虹桥设计周特色IP项目宣讲环节，五位IP运营代表带来了精心筹备的7大特色IP项目，现场为企业、品牌代表深度解读了设计IP的创新玩法、核心亮点、品牌合作形式和权益，并为品牌链接设计IP资源提供清晰的商业化合作路径和可落地方案。

陆明强 先生

嘉兴设计力量发起人

嘉兴市家居装饰装修协会常务秘书长

《2026“设计拾城”城际论坛》

本项目将深度联动长三角十大核心城市（上海、杭州、南京、苏州、宁波、合肥、无锡、常州、嘉兴、湖州），每座城市精选5-8位具有市场影响力的头部设计师，全年计划举办24场高端论坛与精准资源对接会，推动区域设计力与产业深度融合。

陆明强先生强调：“我们打造的不是传统论坛，而是一个闭环的商业平台。去年最成功的一场论坛，单日为品牌方带来了17个精准项目线索，其中5个在三个月内完成了落地实施。我们要的不只是形式，更要结果。10个城市，10种声音，最终要打通的是设计与商业的任督二脉。”

《2026首届环太湖住宅全案设计大赛》

基于环太湖区域高端住宅年产值超1200亿的市场规模，大赛将建立设计-材料-施工一体化对接平台，大赛聚焦上海、苏州、无锡、常州、嘉兴、湖州六大核心城市，面向豪宅、别墅及高端住宅项目，预计征集超600套全案设计作品，吸引300+优质材料商与2000+设计师参与。

陆明强先生在现场分享道：“环太湖区域产业带密集、消费力强劲，通过大赛整合资源，就是要让好设计找到好产品，让好产品被好设计所用，让好设计真正转化为好生意。”

曹 扬 女士

设计常州Design创始人

一席品牌策划主理人

《RED巅峰设计力ICON榜》

作为深耕行业6年的权威榜单，RED榜累计评选出来自全国各地的优秀设计师达328位，年度盛典单场线下参与人数超400人，线上曝光量突破600万。2024年合作品牌数量达62家，通过榜单引流达成的设计师渠道销售成交额平均提升35%，其中高端定制类品牌增长最为显著，部分品牌年度增长率超过50%。

项目旨在聚焦年轻、时尚、自定义的设计力量，通过年度榜单、盛典派对、新媒体传播，打造设计师与品牌共荣的IP生态。曹扬女士用一句话定义：“不以成交为目的的活动都是耍流氓。RED榜就是要让设计师爱上品牌，心甘情愿为你代言。”

《城市设计聚光计划暨家居新媒体IP学院巡回课》

该项目将新媒体课程植入品牌展厅，赋能设计师线上获客能力。全年计划在全国20个核心城市开展50场巡回课程，每场精准邀请30-40位设计师深度参与。2024年试点期间完成18场课程，参与设计师达620人次，课后调研显示品牌认知度提升55%，设计师合作意愿度提升68%。课程直接带动参与品牌季度销售额平均增长25%，其中新媒体引流贡献占比超过40%。

曹扬女士指出：“现在设计师苦于不懂流量，品牌苦于没有转化。我们把课堂开进展厅，就是要让学习、产品与成交同步发生。我们最大的优势是将课堂搬进品牌展厅，实现‘即学即看即用’的沉浸式体验。”

鲁洛言 女士

聚向传媒总经理

长三角独立设计师联谊中心·副秘书长

《2026长三角室内设计趋势论坛暨第二届长三角室内设计名师榜颁奖典礼》

本届活动将覆盖长三角地区30+重点城市，通过城市推选、机构推荐和专家评审三轮筛选，从超2000份申报作品中精选300套入围作品。活动拟邀请15位业界权威专家组成评审团，并联合100+媒体进行全方位报道，预计总曝光量将超过1000万次。

鲁洛言女士表示“我们坚持‘质量重于数量’的评审原则。首届评选的获奖项目中，有78%在半年内获得了新的商业项目委托，平均项目金额提升30%。2026年我们将进一步扩大影响力，目标推动长三角地区设计产业资源共享与商业合作规模突破3亿元。”

莎 莎 女士

泛家居新媒体学院院长

小红书官方合作MCN机构主理人

《中国青年设计师成长赋能计划》

该项目依托自有新媒体矩阵（总计粉丝量超200万），为青年设计师提供线上获客系统培训。项目2024年试点期间，在无锡、苏州、宁波三地共培训设计师210位，学员平均每月获得精准客户线索5.2条，签约转化率达28%，平台全年推送客户线索总量超6000条，为设计师和品牌双向赋能提供了扎实的流量渠道土壤。

莎莎女士表示：“我们的赋能计划是结果导向的。2024年参与计划的设计师中，有63%实现了收入增长，平均增幅达45%。2026年我们将扩展至全国20个城市，计划培训设计师1000位，目标助推参与设计师总体产值突破10亿元，同时为合作品牌带来精准销售线索3万条以上。”

杨波 先生

三只小羊设计师平台创始人

《三只小羊梦琪说》

该项目以短视频、直播、投流为核心，打造内容+电商+设计师社群的整合营销IP。“三只小羊”在上海已拥有1276家设计会员、18个线下会客厅和432场年度活动，能高效连接品牌与设计师，把线上声量转化为线下销量。依托过往在红星美凯龙单场直播超1.8亿的实战经验和内容团队，“三只小羊“推出全新IP梦琪说旨在为品牌破解线上获客与转化难题。

三只小羊设计师俱乐部梦琪说主理人孙梦琪女士补充道：“我们不仅提供专业视频内容制作、专场直播策划与公域投放，更通过三只小羊的线下社群和设计师资源，确保流量精准触达并高效转化，帮助品牌在线上打造影响力，在线下收获真实订单。”

「产设对话：融合共赢的实战之道」

设计师不仅是前沿生活美学的传播者，更是高端用户决策的重要影响者。本次发布会的对话环节，数位在设计师渠道有成功营销实战经验的品牌方代表、IP项目运营代表与虹桥设计周联合发起单位代表/广州卡撒传媒总经理 陈晓云先生进行了深度交流，分享“设计+品牌”的融合营销方式和宝贵的实战经验，探讨设计赋能的核心价值。

论坛对话嘉宾：

乐迈石晶大客户营销总监 MR. EYGUE NABIL

VERYLUX | 威罗意大利进口涂料中国区总裁 邹本龙先生

美的空调设计师运营 王嘉雯女士

嘉兴设计力量发起人、嘉兴市家居装饰装修协会常务秘书长 陆明强先生

设计常州Design创始人/一席品牌策划主理人 曹扬女士

Q：如何看待设计师渠道的价值，贵企业有哪些实战经验？

VERYLUX | 威罗意大利进口涂料中国区总裁 邹本龙先生

邹本龙：“设计师赛道并不拥挤，关键是要去做、持续做。我们通过游学、IP联动、俱乐部合作，与设计师高频互动。威罗每年进口1300多个集装箱，稳居意大利进口涂料第一，正是因为坚持深耕设计师渠道，在经济下行时，越是主动出击，越能脱颖而出。”

乐迈石晶大客户营销总监 MR. EYGUE NABIL

MR. EYGUE NABIL：“设计师是品牌与用户之间的信任桥梁。乐迈拥有20国研发团队、9座1500㎡以上展厅，我们期待在虹桥设计周的平台吸引更多设计师来到我们的展厅体验产品。企业领头人更要对设计师渠道有信心、高层的支持是团队稳定投入的前提，这样才能通过设计师影响更多高端客户，实现品牌与市场的双升级。”

Q：认为品牌与设计师合作的关键是什么?

设计常州Design创始人/一席品牌策划主理人 曹扬女士

曹 扬：“品牌与设计师合作要抓住三个关键：产品能打、有溢价空间、让利到位。设计师推荐品牌，既要看调性是否匹配，也要看利润是否值得，互惠共赢共成长才是可持续的合作之道。RED榜之所以能持续运营6年，就是因为让品牌得到曝光，让设计师赚到实惠，让双方都觉得‘值’。”

嘉兴设计力量发起人、嘉兴市家居装饰装修协会常务秘书长 陆明强先生

陆明强：“产品是1，营销是0。没有好产品，再好的渠道也没用。品牌要主动打破传统营销思维，真正拥抱设计师渠道。在嘉兴，有装企单店做到上亿营业额，靠的就是设计与供应链的深度协同。虹桥设计周要做的，就是帮更多品牌找到这样的‘超级连接’，真正打破地域的壁垒，让设计资源和品牌资源更加高效畅通地为整个行业发展服务。”

Q：对虹桥设计周平台有怎样的期待？

美的空调设计师运营 王嘉雯女士

王嘉雯：“美的进入设计师渠道虽然只有三年，但我们是带着长期主义的决心和共创共赢的心态来的。作为千亿集团中专注家装赛道的‘新兵’，我们深知设计师是链接高端用户的关键纽带。我们期待借助虹桥设计周的平台，不仅展示产品，更能与在座的IP机构、设计师和品牌伙伴们碰撞出更多火花，整合资源、共建标准，真正实现‘设计驱动产品，产品赋能设计’的良性循环。”

「致敬产业共建者」

发布会尾声，为感谢和回馈品牌对IP项目的深度共建，由上海中贸美凯龙经贸发展有限公司副总经理吴奕东先生为品牌方代表授予“2026虹桥设计周·产业顾问”荣誉称号。

详细名单如下：

湖州中意木业有限公司董事长 崔美江先生

Kronospan Trading SRL中国区域商务管理负责人 韩喆琢先生

久盛总经理 李彭涛先生

日本大建总经理 刘哲先生

世友家装事业部总经理 叶文斌先生

浙江华盛惠业家具有限公司总经理 叶方强先生

财纳福诺集团董事局主席 曾志文先生

德中飞美家具（天津）有限公司总经理 周凯军先生

VERYLUX|威罗意大利进口涂料中国区总裁 邹本龙先生

「HONGQIAO DESIGN WEEK」

随着发布会完美落幕，展现在我们面前的不仅仅是虹桥设计周的强大平台势能，也创造了品牌方精准对接优质设计师资源的契机，是资源链接器、交易助推器。更重要的是，通过汇聚设计师IP、品牌资源与展会流量，它真正实现了“让设计被看见，让资源被链接，让交易更简单”。

2026年，中国建博会（上海）暨虹桥设计周将以更开放的姿态，汇聚全球智慧，共塑东方设计的未来。让我们期待特色IP项目在2026年3月展会现场的完美落地，让我们一同开启中国设计产业的全新篇章！

2026上海·虹桥，我们共同见证！

现场花絮