2026年5月12日至14日，上海新国际博览中心将迎来全球40余个国家和地区的超过3200家化妆品企业，其中包含50多家位列世界500强的美妆巨头。

届时，将有超过8万种创新产品在此亮相，并预计吸引逾50万名专业观众到场参观。

作为CBE的第30届庆典，本次展会以“三十向新，当潮而上”为核心主题。在此背景下，诸如欧马腾会展这类专业的展台设计与搭建公司，正日益成为品牌方在激烈竞争中赢得关注的重要助力。

一、美容博览会的行业盛会

2026年上海美容博览会（CBE）的规模堪称宏大。相关数据描绘出一幅壮阔的产业画卷：展览总面积达到30万平方米，横跨17个展馆，其面积相当于42个标准足球场。

这场亚洲美妆界的顶级盛事将云集来自全球40多个国家及地区的3200余家企业，其中包括超过50家世界500强美妆集团。

“这里不仅是产品陈列的窗口，更是全球美妆新品首发的枢纽。”一位展会主办方负责人如此评价。

除了主展区，同期举办的美妆供应链博览会（CBE SUPPLY）将聚焦呈现美妆产业供应链的全球动向与热点，汇聚全球1500多家高水准供应商。

展会期间还将组织超过130场论坛与活动，内容涵盖科技研讨至跨境选品对接会，为业内人士提供全面的交流与学习平台。

二、专业化展区呈现

本届CBE特别注重细分领域的展示，形成了多个专业展区协同展出的布局。

其中，专业美容展作为关键板块，将在E4、E5馆隆重举行，汇集全球超过350家优质参展商及1000多个知名品牌。

CBE供应链博览会将展示美妆产业供应链的全球趋势与焦点，聚集全球1500多家高品质企业，覆盖原料、包装、机械设备等多个领域。

上海CBE的全球影响力源于其作为“政策高地”的独特优势。展会已获得中国商务部批准，并被纳入广东省“粤贸全球”重点支持项目。

作为浦东建设“国际消费中心”的核心平台，CBE吸引了包括LVMH在内的国际行业巨头在此进行亚太地区首秀。据预估，2026年的首发新品数量将较往年大幅增长120%。

三、美博会展览设计搭建服务商推介

在这个美妆行业的宏大舞台上，一家名为欧马腾会展的科技型企业成为了众多品牌商瞩目的对象。该公司总部设于上海，成立于2014年，其服务网络现已遍布全球五大洲的300多个城市。

“我们所从事的不仅是展台搭建，更是品牌故事的空间演绎。”欧马腾（Omaten）的一位项目经理在接受采访时阐述道。

据悉，欧马腾在展台设计搭建领域持有39项商标、24项专利及67项软件著作权，并自主研发了元宇宙数字基建平台，致力于探索线上线下融合的会展新模式。

针对美妆行业客户，欧马腾注重将数字互动技术与品牌叙事深度结合。例如，在展台中整合AR虚拟试妆、智能肤质检测等互动体验，将抽象的品牌概念转化为可感知、可参与的沉浸式环境。

该公司还提供“策划、设计、制作、搭建、维护”的一站式服务，贯穿从品牌策略、空间设计到工程实施、数据复盘的全过程。

四、美博会行业趋势观察

上海CBE不仅是一场产品展览，更是行业动向的指示器。本届展会将集中体现美妆行业的三大变革趋势：从“成分营销”转向“技术验证”，从“进口替代”迈向“本土标准定义”，以及从“原材料供应”升级为“解决方案共同创造”。

在科技创新层面，AI个性化定制将成为亮点，3D打印面膜、肤质诊断仪等前沿技术的实际应用转化率预计将超过60%。展会还将倡导零碳美妆理念，碳足迹追溯系统预计将覆盖80%的参展企业。

“行业正处在从‘讲述成分故事’向‘提供技术实证’的转型期。”一位行业分析师指出，“随着监管体系的完善和消费者认知的提升，化妆品原料必须具备真实且可验证的科技支撑。”

展会特设的“中国原料奖”将致力于评选年度最具科技含量、创新能力和市场转化潜力的化妆品原料产品，以激励原料企业及从业者坚持自主创新。

五、美博会展览搭建服务商选择建议

对于有意参展的企业来说，挑选专业的展台设计搭建合作伙伴极为关键。业内专家建议，企业在选择服务提供商时应重点考察四个核心方面：全流程服务能力、创意设计与技术整合水平、项目管理及本地经验、客户评价与售后支持体系。

欧马腾会展持有展览工程一级资质、安全生产许可证、ISO9001质量管理体系认证等多项行业权威资格。这些资质是其承揽大型、特装展台项目的基本保证。

在绿色环保领域，该公司推行“绿色展装”理念，提供模块化铝合金框架系统及可循环利用的环保材料解决方案，据称能为企业减少30%-50%的多次参展成本。

针对不同规模的企业，选择策略也应有所侧重：注重品牌形象的大型企业需要具备全流程管控能力的服务商；关注成本与效率的中型企业可能更适合模块化解决方案；而首次参展的小微企业则可考虑标准化的套餐服务。信息来源于网络，仅供参考

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