Signet Jewelers首席财务兼运营官琼·希尔森向《JCK》透露，曾开创珠宝电商行业标准"钻石网格"展示模式的Blue Nile，正朝着"高端化"定位转型，未来将聚焦精选商品。

她表示网格展示仍会保留在网站上，但不再像过去那样作为业务核心。"它们依然是我们平台和虚拟钻石市场的一部分，"希尔森解释道，"我们明白自己提供大量钻石选择，但可以通过专业筛选帮助顾客，让他们无需独自浏览海量选项。根据顾客提供的具体需求，我们能引导他们精准选购。"

被Signet收购后于2022年开始销售实验室培育钻石的Blue Nile，如今也在降低这类产品的优先级。希尔森指出消费者仍可在网站上的James Allen系列中购买实验室培育钻石，但强调Blue Nile将"以天然钻石为主"。（Signet上周宣布关闭运营不足九年的James Allen网站。）

希尔森补充说，寻找实验室培育订婚戒指的线上消费者也可从其旗下品牌Kay和Zales购买。

Signet正在为Blue Nile的23家展厅增加销售终端功能，这些展厅将开始陈列成品珠宝和订婚戒指。此前Blue Nile展厅仅作为引导顾客线上购物的渠道。全新升级的Blue Nile将定位为比Jared更高端的品牌，后者与Diamonds Direct同属Signet"轻奢"层级。

Signet在近期财报电话会议中未过多提及Diamonds Direct，但这个2021年收购的品牌同样在进行调整。去年，在长期担任CEO的伊泰·伯杰离职后，Diamonds Direct首席运营官汤姆·奥罗克晋升为部门总裁。虽然Diamonds Direct曾是独立部门，现改由2023年起担任Jared总裁的克劳迪娅·奇维迪诺管辖。希尔森透露，Diamonds Direct的后台系统已与Jared整合。

根据Signet最新年报，Diamonds Direct和James Allen上一财年同店销售额均出现下滑，不过希尔森表示Diamonds Direct"在新财年第一季度表现良好"。这些整合与重组举措显示出明确的战略转向。

吉娜·德罗索斯担任Signet CEO期间曾推动多起收购，七年间先后收购了James Allen、Blue Nile、Diamonds Direct和Rocksbox（Signet上周也宣布将关闭该品牌，其业务将并入Kay）。而继任者J·K·西曼西克则采取相反策略，正对他接手的八个品牌进行精简整合。希尔森证实公司目前已基本退出并购市场。

"我们确实不在收购模式中，"她强调，"即使进行收购，规模也会非常小。"

顶部图片：Blue Nile展厅（由Signet Jewelers提供）

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