德国慕尼黑国际汽车及智慧出行展览会IAA MOBILITY是全球领先的移动出行、可持续发展和技术创新平台，吸引着来自全球的汽车制造商、技术供应商、物流企业及行业专家，并展示商用车行业的前沿技术和创新，特别是电动化、自动化、智能化和绿色环保领域的最新成果。

德国会展行业协会 (AUMA) 的一项综合研究首次从科学角度证实了参观展会能够有效减少商务旅行。这项针对近 3000 名展会参与者的研究表明，每位参观者平均每天进行 13.1 次商务洽谈，从而避免了 5.1 次单独的行程。该研究与哈尔茨应用科学大学可持续旅游研究所所长哈拉尔德·蔡斯教授合作进行，被认为是近年来对德国会展业最全面的研究之一。

国际访客效率尤其高

在九个国际贸易展览会上收集的数据显示，国内参观者和国际参观者之间存在显著差异。国际参观者平均每天进行的商务接触次数（17.8次）明显多于国内参观者（10.8次），并且避免的单独出行次数（平均7.9次）也多于德国参观者（3.8次）。事实证明，航空旅客的效率尤其高：他们平均每天进行 17.6 次商务联系，并避免 7.7 次额外的商务出行。相比之下，公共交通用户平均每天进行 10.7 次商务联系，并避免 3.6 次出行；而驾车用户平均每天进行 12.3 次商务联系，并避免 4.7 次出行。

人际关系很难用数字方式替代。

该研究的一项重要发现是：61%的展会商业联系无法以同等质量通过数字化方式复制。受访者尤其倾向于面对面交流以拓展人脉（65.7%）和通过非正式会议启动业务（62.7%）。此外，参与者也认为产品讨论（60.9%）不太适合数字化形式。最常见的展会活动包括：非正式的业务拓展会谈（42.2%）、维护联系和拓展人脉（40.0%）以及产品洽谈（36.1%）。20.3%的参观者以合同谈判为重点。

可持续性变得越来越重要

展会策划中对生态因素的关注度日益提高：56%的参观者在规划行程时会考虑生态因素。在企业层面，高达60%的企业关注可持续的展会策略。尤其是员工人数超过1000人的大型企业（67.4%），已将生态因素纳入其企业战略。将多个行程安排结合起来是一种有效的可持续发展策略：28%的受访者将参观展会与其他商务会议结合起来，另有17%的受访者将展会与私人旅行结合起来。国际访客尤其充分利用了这一机会：39%的非欧洲参展商将参观展会与其他商务会面结合起来。

起源地区之间的差异

该研究揭示了显著的区域差异：来自南美洲和中东的参观者最避免独自前往，分别为11.6次和11.3次。这凸显了德国贸易展览会的全球影响力以及其对远道而来的参展者的特殊优势。在选择交通方式时，机动车占据主导地位（42.6%），其次是公共交通（30.9%）和飞机（25.2%）。然而，这项调查是在德国铁路和航空运输频繁罢工期间进行的，这可能对交通方式的选择结果产生了一定影响。

规划水平对效率至关重要。

预先安排的会议数量与避免额外出行之间存在直接关联：仅安排一到两次会议的参与者平均可避免四次出行。而安排了十次以上会议的访客则可节省 14.1 次出行——这相当于其总联系次数的 59%。

对德国会展业的重要性

该研究强调了德国作为贸易展览会举办地的核心地位：德国320个贸易展览会中有166个被评为国际或国家级活动。大约三分之一的参观者来自国外，而对于参展商来说，这一比例甚至更高，达到了 65%。研究结果表明，贸易展览会显著减少了个人出行。该研究还为行业实现低排放或零排放的出行方式目标提供了重要见解。

在IAA MOBILITY 2027，了解最新资讯及移动出行行业的最新趋势。新一届展会将于2027年9月7日至12日在慕尼黑举行，不要错过！

下届展会时间：2027年09月07号~09月12号

展会地点：德国 慕尼黑

展会行业：汽配

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