Fossil集团首席财务官兰迪·格雷本表示，在首席执行官佛朗哥·福利亚托的领导下，集团正快速推进大规模转型计划，这家总部位于达拉斯的腕表公司（其全球品牌大使为流行歌手尼克·乔纳斯，如图）有望在2026年底前实现销售增长。

格雷本指出，经历两年销售下滑与门店收缩后，新商业模式带来的复苏意味着品牌有机会拓展皮具、珠宝等品类。

"这是Fossil集团的关键转折点，"他告诉《JCK》杂志，"我们正依托深厚传承重振在腕表领域的领导地位，同时推进更聚焦、更具未来视野的品牌战略。"

格雷本于2025年3月加入Fossil，此前曾任生鲜套餐公司Blue Apron首席财务官及在线床垫品牌Casper的首席财务运营官。福利亚托在六个月前刚出任首席执行官，这是Fossil四十余年来首次从外部聘请掌门人。

根据3月发布的全年及第四季度财报，2025年Fossil净销售额总计10亿美元，较上年下降12.3%。第四季度净销售额同比2024年同期下滑18.1%，公司称这主要源于恢复全价销售模式的影响。

在接受《JCK》专访时，格雷本谈及Fossil的新举措、腕表行业趋势以及伊朗战争对商业的影响。若想了解Fossil近期巧妙的债券重组，请阅读此文并收听相关访谈。

Fossil何时采用新商业模式？

Fossil集团的转型始于2024年9月佛朗哥·福利亚托出任首席执行官。上任数月内，他评估业务并制定了清晰的"收缩式增长"战略，该战略立足三大支柱：聚焦核心产品腕表与旗舰品牌Fossil、重构公司成本结构、强化资产负债表。

这一转型战略已取得超预期的运营与财务成果。截至目前我们节约了约1亿美元成本，去年11月完成重大再融资后获得了实际财务缓冲空间和更稳健的发展基础。2025财年净销售额突破10亿美元，当前我们专注于提升盈利能力，目标在2026年第四季度恢复营收增长。

公司为何必须调整战略？

佛朗哥认识到，要实现长期繁荣必须简化业务。因此我们聚焦核心品类与优势品牌及授权业务，同时优先发展盈利渠道、市场及合作伙伴。为夯实基础我们做出了一些艰难但必要的决定，如今公司已变得更健康、精干且更具盈利能力。

如何评价Fossil的目标达成进展？

转型计划迅速见效，Fossil集团在2026年已处于强势地位。我们欣慰地看到过去18个月的艰苦努力正在收获成果：除2025财年实现10亿美元营收外，毛利率提升390个基点至56.1%；经调整营业利润达1200万美元，较上年近1.04亿美元的营业亏损实现惊人逆转，这一进展远超我们预期。

我们通过聚焦核心增长引擎驱动转型，包括旗舰品牌Fossil以及与Michael Kors、Emporio Armani、Armani Exchange、Diesel的授权合作。针对Fossil品牌，我们在延续40余年传承的同时，正与全球品牌大使尼克·乔纳斯等文化偶像、迪士尼漫威和卢卡斯影业/《曼达洛人》等娱乐IP，以及Shelby American等潮流品牌展开全新合作。

通过优化客户体验、推进以品牌叙事为支撑的产品创新，我们既吸引了千禧一代和Z世代新客群，也唤回了怀念青春时期腕表的老用户。

2026年腕表整体销售趋势如何？

腕表行业正迎来复苏，因其让消费者无需奢侈消费即可表达自我、传递社交信号。年轻消费者尤其青睐复古设计、千禧年代风格、名人联名及热门娱乐IP合作。腕表已成为可佩戴的粉丝标识，彰显佩戴者对特定群体、团队或个人的认同。这些因素使腕表从计时工具转变为纪念品与收藏品。

此外，Z世代正引领真正的机械表复兴。这些数字原住民经历着数字疲劳，转而将传统腕表作为配饰及个人风格与身份的表达。许多年轻消费者刻意远离父辈佩戴的智能手表，这正好契合Fossil的核心优势：提供兼具设计感与亲和力的腕表，帮助人们展现真我。

伊朗/中东冲突是否影响Fossil？

与其他跨国企业一样，我们密切关注地缘政治动态并将其纳入规划运营。但我们的业务在地域上高度多元化：美国市场约占营收35%，在欧洲、印度、墨西哥等市场也实力强劲。我们有意优先布局最具机遇且根基稳固的市场。

与此同时，面对持续通胀及全球冲突带来的经济不确定性，多国消费者更注重品质与价值。Fossil致力于为顾客提供触手可及的日常奢华，通过优质产品、文化共鸣和全渠道高效执行来服务客户，这正是我们的驱动力。

除提及的合作外，品牌2026年还有哪些举措？

Fossil近期重新推出了1990年代末的标志性设计Big Tic系列。该系列已成功吸引怀旧粉丝与热衷千禧风格的年轻世代。今年我们将陆续推出多款限量版Big Tic，包括4月6日首发的世界国旗系列。

展望未来，我们正准备推出十余年来首个高端平台Signature系列。该系列植根于工艺传承与永恒设计，标志着品牌的重要演进，旨在同时触动腕表爱好者与收藏家。该系列还将体现更高水平的技术精密性与组装工艺，彰显我们对品质、创新与设计卓越性的持续追求。

（题图：Fossil集团品牌大使、流行歌手尼克·乔纳斯出演腕表公司营销活动。图片来源：Fossil集团）

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