5月，义乌再度迎来大型活动。从5月11日至13日，由商城集团主办、商城展览承办的第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，将在义乌国际博览中心盛大举行。

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此次博览会设有2012个展位，遍布5个展馆，展览总面积达50000平方米，吸引了639家来自文旅全产业链的优质参展企业。展会集中呈现IP文创、IP潮玩、旅游商品装备、电竞等前沿领域内容。同期，还将推出文旅推介会、“文创赋能·商通全球”——交大安泰义乌数智IP与产业创新论坛、2026浙江省电子体育大赛、非遗展演、新品发布会、采购贸易洽谈会、国际翻译采购节以及“好玩集了”潮流生活市集等多项配套活动，旨在构建一个集产业交流、商贸对接、文化体验于一体的综合平台。

本届文旅博览会紧抓文旅产业融合发展趋势，通过创新举措破解难题，以开放姿态连接全球资源，展现出五大显著特色。

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把握数字经济发展趋势，将数智化融入展会全流程

依托义乌作为数字贸易枢纽的独特优势，展会全力打造“线上引流+线下交易”“数字展示+跨境对接”的数智化办展模式，积极推动文旅产业与数字技术、数字贸易的深度融合。同期举行的2026浙江省电子体育大赛，将构建数字体育和数字动漫的沉浸式体验空间，实现传统文化与数字文娱的跨界融合。

坚定走市场化办展路径

自2024年成功转型后，展会布局不断优化，所有展位均通过市场化招商完成，规模的每次增长都源自企业真实需求，精准反映了文旅市场的活跃态势。其中，户外和潮玩两大核心板块的展位规模逐年上升，成功汇聚了细分领域的头部品牌，形成了“品牌集聚—成交提升—规模增长”的良性循环。展会摒弃了以往以意向合作主导的模式，转而聚焦现货采购、长期供货等实质性交易，助力多家企业斩获千万级订单，切实以市场实效赋能企业发展。

聚焦三大核心板块，精准划分数十个垂直品类

展会聚焦IP文创、旅游商品装备、IP潮玩三大核心板块，精准细分数十个垂直品类，有力推动从文创设计、产品制造到IP授权、贸易销售等环节的高效整合。通过专业化的展区规划，展会整合了义乌及周边地区的产业资源，强化了产业链上下游的协同效应，致力于打造文旅产品“展示—交易—赋能”的一体化枢纽，为文旅产业的强链、补链、延链提供坚实支撑，以产业集聚效应进一步放大“小商品大市场”的辐射力。

围绕交易核心需求，精心设计九大特色活动

除了前文提到的文旅推介会、数智IP与产业创新论坛、非遗展演外，新品发布会、采购贸易洽谈会及“好玩集了”潮流生活市集等活动也将同时进行，全面兼顾品牌展示、竞技交流、供需对接、文化体验四大功能。创新论坛将深入探讨文创与数字供应链的融合路径，非遗展演致力于传承传统文化根脉，采购洽谈会则精准匹配供需双方，全方位提升展会的专业性、体验感与成交效率。

坚持国际化办展方向，构建多渠道采购商邀约体系

通过数据库精准邀约、行业协会联动以及新媒体矩阵推广，预计将吸引超过5万人次到场，其中外籍采购商超过1000人。展会特别推出国际翻译采购节、展场穿梭巴士等贴心服务，强化与义乌国际商贸城的联动效应，畅通内外贸一体化渠道，助力文旅产品高效连接全球230多个国家和地区，以开放包容的姿态续写义乌“买卖全球”的开放传奇。

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第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将始终遵循“市场化、专业化、品牌化、国际化、数智化”的发展方向，全力打造国内高质量、高水平的文旅展会平台。

作者 | 吴峰宇

编辑 | 吴绎

校对 | 周勍

一审 | 金龙

二审 | 应悦

终审 | 陈锦锋

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