芝加哥——玛氏集团在今年IMEX America展会上发布《2025行业趋势报告》，重点关注注册模式、酒店价格、行业定价及支付技术演进四大新趋势。

《贸易展览执行官》特邀玛氏首席运营官史蒂夫·奥马利深入解读报告，探究其发现对会展主办方来年发展的启示。

上半年注册量呈现下滑态势

地缘政治因素持续引发市场不确定性，2025年上半年活动注册数据已显现负面影响。

玛氏对比2024与2025年3-8月数据显示，总体注册量平均下降3%。不同活动差异显著：部分活动注册量急剧下滑，部分则逆势增长。在出现下滑的活动中，平均降幅达11%。

国际注册数据跌幅更为明显，总体下降13%。若剔除未下滑项目，受影响活动的国际注册量平均减少20%-25%。

"春季市场存在高度不确定性时，国际项目首当其冲。如今这种疲软态势已不再持续，国际差旅正逐步复苏。"奥马利表示，"当前面临的挑战在于，涉及政府支出或高等教育领域的活动仍持续承压。"

该发现与《贸易展览执行官》2025季度数据仪表板呈现的行业趋势吻合——上半年全行业参会人数较2024年呈下降趋势。

另一值得注意的发现是：企业外部活动超七成参会者在活动前30-90天完成注册，而贸易展与协会活动的临期注册比例更高。

尽管晚期注册令主办方头疼，但奥马利指出这类参会者通常忠诚度更高、消费力更强："数据显示注册时间越临近，参会者价值越高。他们已做好充分准备，更愿意购买附加服务——如晚宴入场券、认证培训等。关键在于平衡早鸟优惠周期，既优化消费体验，又避免过度延长折扣期导致注册行为延迟。"

酒店价格将保持稳定

随着团体需求下降与休闲需求减弱，酒店业战略重心已从维持入住率转向稳定日均房价以应对需求疲软，团体房价短期内难以下调。

报告指出，高端连锁酒店日均房价预计将持续微幅上涨至2027年（2026年1.1%，2027年2%）。

"全行业可持乐观态度，因为涨幅已显著收窄。预计明年酒店价格仅上涨1.1%，这符合行业常态。"奥马利建议，"当前正是预订良机。春季因关税等不确定因素导致的预订低谷期过后，众多酒店市场正渴求订单。"

会展行业通胀展望

报告最积极的发现在于：会议活动行业价格将结束近年剧烈波动进入稳定期。2025年整体价格上涨3.7%后，2026年涨幅预计收窄至2.4%。

细分领域预测：

支付技术变革在即

随着技术与消费者习惯演变，支付方式正迎来革新。玛氏预测实体支付载体（包括信用卡）将随着非接触式与数字支付普及而逐步淘汰。

报告列举三种会展场景应用：

奥马利强调："主办方需研究不同地区的支付习惯以应对变革。在亚洲多地，各类应用已覆盖大部分差旅消费。人们渴望使用更安全的芯片触碰技术替代传统刷卡。作为行业从业者，我们必须适应这些变化——这将使服务商、主办方与宾客间的每笔交易更安全可靠。"

行业乐观情绪升温

基于2025第三季度数据，奥马利对行业近期前景持乐观态度："年末将至，我们已安然度过春季市场动荡。与六月相比，当前市场表现强劲。IMEX期间酒店合作伙伴表示业绩正逼近原始预期——这既令人惊讶，更印证会展市场的健康活力。"

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