长江首城宜宾

四川在线记者 王眉灵 陈俊伶

宜宾再次成为焦点。12月28日，央视正式宣布，四川宜宾与黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥一同成为马年春晚分会场。消息发布后不到一小时，#2026春晚分会场发布#便登上微博热搜榜，“四川宜宾”一词被反复提及。

作为中国最具国民认知度和仪式感的文化盛典，春晚早已超越了一场文艺演出的范畴，成为一个国家级的文化品牌。这一重要品牌为何选择宜宾？宜宾又将如何把握这一机遇，将其转化为建设国际旅游城市的推动力？

宜宾市民在江边散步赏景

城市形象转型

打造传统与现代交融的新都市

春晚是全球华人欢庆春节的重要文化象征，是连接世界各地、凝聚民族情感的纽带，每年都吸引着数以亿计观众的目光。在这巨大的关注度下，春晚分会场成为展示不同城市风貌、文化特色与风土人情的重要平台。

从央视发布的信息来看，今年的四个分会场各有侧重：哈尔滨突出冰雪文化与城市活力，义乌展现“丝路欢歌”主题，合肥体现“科里科气”的科技感，宜宾则代表西南地区的文化与发展。四川在线记者注意到，在介绍宜宾时，主持人还使用了“万里长江第一城”“中国酒都”“世界动力电池之都”等称谓。

过去，宜宾给公众的印象主要是一座工业城市，空气中弥漫着酒香。如今，提起宜宾，不仅有享誉世界的白酒，还有全球瞩目的动力电池产业、三江口“红鸥翱翔鱼群畅游”的城市生态景观、作为中国四大抗战文化中心之一的李庄古镇、以及冠英古街合江门等“网红”打卡地……

从城市发展角度看，近年来，宜宾不仅在产业上成功实现了转型，构建起以四大千亿级主导产业为支撑的现代化新城，更在城市形象塑造上，致力于建设文旅新城。自2023年以来，宜宾先后承办了全国演艺博览会、2023四川省文化和旅游发展大会、第九届中国（四川）国际旅游投资大会三场文旅领域的重要会议，城市的文化旅游吸引力持续提升。

今年6月，省委十二届七次全会召开，赋予了宜宾“国际旅游城市”的新定位。围绕这一目标，宜宾创新性地提出打造“三地三中心”，即人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心。

半年来，代表新消费场景的宜宾新天地、代表城市更新建设的冠英古街、代表演艺盛会的2025央视七夕晚会、代表酒旅融合探索的501白酒文化圣地等项目相继落地，宜宾的城市文旅建设仿佛按下了“快进键”。

宜宾要塑造怎样的城市形象？

正如宜宾市委常委、宣传部部长雷涛在致辞中所言：宜宾分会场将依托央视春晚这一万众瞩目的舞台，融合长江的浩荡气势、酒都的醇厚底蕴、竹海的苍翠景色与现代产业的蓬勃脉搏，向世界展示一个传统与现代交融的全新宜宾。

“长江之恋”活动现场

如何承接流量？

构建富有吸引力的城市体验系统

“又能在春晚上看到属于四川的年味了！”在#2026春晚分会场发布#的热搜话题下，这条与宜宾相关的评论获得了大量点赞。它反映了大多数中国人的共同感受：央视春晚是年夜饭中不可或缺的一道“大菜”，而分会场的设立，更是让各地通过这场文化盛宴走向全国观众的视野。

近年来，央视春晚分会场不仅是展示城市形象的重要窗口，也带动了当地的旅游热潮，甚至衍生出“跟着春晚去打卡”等文旅新现象。正在全力建设国际旅游城市的宜宾，该如何承接这波巨大的关注度？

在四川省委党校经济学教研部主任许彦看来，春晚分会场落户宜宾，其意义远不止于一次普通的文艺演出安排，实质上是宜宾向全国乃至世界展示其全新城市形象、深化文旅融合、汇聚高端发展要素的一次重大契机。

如何把握这次契机？他认为，关键在于“如何呈现”。宜宾的这张新名片应该是多维、立体的，既要展现其作为先进生产力承载地的新兴产业（如新能源、算力等），也要突出其作为区域性中心城市的活力，以及大学城所带来的青春朝气。

四川省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东在接受采访时指出，春晚带来的巨大流量，对宜宾而言核心在于“承接”。他认为，一场晚会的宣传效应虽然显著，但如果缺乏后续实实在在的、可供体验和消费的承载体系，热度可能很快消退。宜宾需要进行系统性规划，在晚会之外构建一个完整且富有吸引力的城市体验系统。

如何构建这个承接系统？他建议宜宾深入挖掘并突出自身的“稀缺性”资源，形成区别于其他旅游城市的独特核心竞争力，从而将短暂的“流量”转化为长期的“留量”与发展动力。

宜宾李庄月亮田景区

如何构建具体化的承接“容器”？李庄或许可以作为一个参考案例。

发布会当天是一个普通的周日，李庄古镇游人如织。这座拥有千年历史的古镇，在抗战时期曾是庇护同济大学等十余所高校和科研机构的“文化堡垒”，如今正以崭新的面貌吸引着年轻游客。

2023年央视中秋晚会上，李庄展现了其秀丽婉约的一面，知名度大幅提升。李庄古镇景区管委会随后从保护、传播、融合三个层面推进文化脉络升级，推动李庄从“文化圣地”向“网红景区”转型。今年上半年，李庄接待游客约330万人次，同比增长73%，实现营收约5000万元，同比增长42%。

央视春晚分会场落地宜宾，留给宜宾的新“课题”是：下一个“李庄”能否脱颖而出并持续走红？

（图片由宜宾市委宣传部提供）

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